当一汽-大众奥迪在华销量累计突破万辆大关后，如何在迅速变化的中国市场中，持续为新生代用户提供超越期待的产品和服务，与其进行良性的情感沟通并形成品牌认同，成为摆在这一豪华品牌面前的全新命题。
近日，一汽-大众奥迪交出了一份暖心答卷。1月25日，微电影《壁虎也是虎》正式上映，这是CNY营销的又一里程碑式项目，也是一汽-大众奥迪为践行以用户为中心理念而迈出的重要一步。
守正出奇，深挖冰雪资产
CNY能够成功出圈，与一汽-大众奥迪守正出奇的经营策略密切相关。面对竞争日趋激烈和充满了不确定性的中国市场，一汽-大众奥迪并没有迷失自我，而是不断对内求索，持续深挖品牌资产。
作为有着百年造车经验和深厚历史积淀的豪华品牌，奥迪具备丰富多样的品牌资产。其中最广为人知的便是冰雪话题和传奇运动基因quattro。在《壁虎也是虎》中，一汽-大众奥迪以冰雪为主题，展开了一场对冰雪与梦想的深刻讨论。
在微电影《壁虎也是虎》中，奥迪、奥迪Q5L、奥迪e-tron等传奇和全新车型依次出场，展现了历代产品的强大产品力，同时也折射出时代的变迁和奥迪产品的迭代和进化。
影片创新性地将奥迪冰雪资产与虎年语境、明星效应相结合，对冰雪与梦想做了走心诠释，与一汽-大众奥迪一直以来所倡导的探索与进取品牌精神遥相呼应、同频共振。
营销创新，传递进取精神
CNY能够成功出圈，也与一汽-大众奥迪的营销理念创新息息相关。与传统广告的强势观点输出不同，一汽-大众奥迪更加注重讲述品牌故事、传递品牌精神，力图让用户感受到品牌温度，实现与用户的情感沟通和共鸣。
片中的“老舅”原本拥有稳定且体面的工作，但他怀揣着热情和梦想，孤身一人深入东北地区，经过二十年打拼出一个雪场。而后，外甥“王虎”因对滑雪的热爱而来到雪场，与“老舅”上演了一场精彩的故事。
影片借助“老舅”和“王虎”展现了两代人对梦想的追逐和探索，而作为中国高档车市场的拓荒者、先行者和带领者，奥迪进入中国的三十余年，也是中国高度发展与腾飞的三十年，在这时间段内，奥迪一路陪伴与见证了无数人的奋斗与向上。而老舅始终在车内挂着的“壁虎”挂件，代表着一直以来享誉海内外的quattro技术，在影片中更是将壁虎扩展成更大的品牌精神，壁虎不再仅仅只是quattro，也代表着三十余年来，奥迪一路陪伴着每一个追梦人，成为他们奔赴梦想之路的“庇护”。同时是壁虎也是虎，也代表着，不断突破，进取不止的奥迪品牌精神，或许每个人都是小壁虎，但只要有梦想，亦能凭实力虎啸风生！。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强接受采访时表示，奥迪品牌一直坚持以用户为中心，不断给用户提供更加个性化的能满足大家需求的高端产品，同时给用户传递出奥迪品牌更好的体验感，让品牌更加有温度。
AudiChannel打造现象级案例
事实上，CNY只是一汽-大众奥迪营销创新的一个缩影。自从宣布营销创新、品牌焕新以来，一汽-大众奥迪已在营销领域做出了许多动作，其中也包含了一些现象级的经典案例。基于用户运营思维，一汽-大众奥迪打造了豪华品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台AudiChannel。
首期直播以“奥迪xZ世代的异想世界”为主题，聚焦年轻人喜欢的生活方式，通过国漫、潮流运动、全能偶像等Z世代感兴趣的话题切入,联合跨圈层超级IP，打造了“优质内容+粉丝效应”的“跨次元”体验。
第二期“海上赛道RS燃擎之夜”通过多场景实时互动，形成线上线下全线联动的赛道狂欢。全场景、沉浸式的类真人秀直播方式，将“海上赛道”打造成为属于所有奥迪粉丝的燃擎之夜，最终收获全网累积观看量3W+。
第三期以“未来引力场”为主题，助力了奥迪新生代车型家族粉丝盛典的落地执行。此次直播，一汽-大众奥迪邀请各领域超级明星，与奥迪小型车家族一起，打造与品牌、用户沟通的全新渠道，吸引不同圈层的年轻粉丝。
第四期以“我们的主场，一起上场”为主题，借势中国主场优势，创意性整合奥迪冰雪资产，展现奥迪的传奇运动基因quattro，并邀请三位世界冠军畅谈奥迪冰雪文化，共同见证奥迪冰雪体验季的开启。
一汽-大众奥迪通过AudiChannel，围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵，与用户共同演绎了奥迪品牌的“好玩、好物、好惊喜”，并为用户带来了“破圈层”的精品内容，受到了业内外的广泛
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