消费者越来越不容易被打动，全面接触移动互联网不仅意味着消费方式的转变（消费者的需求从“价格”转变为“价值”，更注重兴趣和体验），还有人们注意力的粉尘化，等等。因此，场景营销与消费者共同进化，围绕“以人为核心、内容为载体、场景为驱动力”的概念进行探索，它更注重内容与体验。在这过程中，数据将消费者标签化，技术则创造出更为独特的体验感，进而能够触发人们对“某一瞬间”的感受，激起情感共鸣，引导并增强人与当下环境的联系与互动。什么是场景营销？场景营销通过将人、内容与场景的有机结合将营销的效果最大化。在移动互联网环境下的消费者，其行为始终处在各类场景之中，这也是场景营销诞生的基础，线下商场、线上购物和交通出行等等环境都构成了场景营销的条件。比如加多宝将自身产品与吃火锅结合起来，比如宜家、无印良品在店内打造的生活场景，又比如在地铁站、电梯厢内的花式玩法……在这些品牌、环境或媒介中，我们都能发现场景营销的痕迹——品牌将自身的产品与各时间段、使用场景、动作行为、消费者感知点、消费者需求（即：当时、当地、当事）相结合，带给人们一种更为直观、契合、关联度高的体验，激发消费者的购买行为。场景营销的优势1、获取新用户我们在上线一款产品之前都会做足充分的用户需求调研，一方面帮助我们看清整个市场有多大，已有的竞品的市占率有多少，另外一方面也可以帮忙我们认清自己的用户画像。此时，就涉及到产品的使用场景以及该场景下的目标用户。等到产品上线时，运营需要充分的考虑从各使用场景角度去拉新，找到潜在目标用户的聚集地并将产品推荐给他，并通过优惠和多彩的活动，吸引更多的潜在用户参与使用，毕竟一个用户的身边肯定存在与他有相同需求的用户，运营要做的就是通过场景化营销提供用户传播的内容，让用户传播给身边的潜在新用户，以达到拉新的目标。2、提高转化率你是不是经常在特定的时间地点收到各商家的AppPush，比如到达武汉火车站附近，滴滴会告知你火车站附近的接送机优惠，点评会告诉你附近的热干面和鸭脖，携程会告诉你武大的樱花正当季;再比如你最近更新了拉勾上的简历，
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/6983.html
