市场营销论文

来源：营销时间：2023/9/19

市场营销论文：

1、市场调研报告：

市场调研是了解企业市场营销活动的基础。在营销过程中，对市场的调查分析占有极其重要的地位，它是进行营销决策的前提条件。

市场调查的内容主要是：市场需求情况、竞争产品情况、消费者购买习惯和偏好等基本情况；消费者的收入水平、消费方式、购买行为模式以及影响消费者行为的诸因素；企业的销售政策与措施等。

2、产品（服务）设计：

产品（服务）的设计是指根据目标市场的需要和特点，为满足目标顾客的需要而对商品（服务）、商标及包装等进行构思和设计的过程。

产品设计过程包括：确定产品的概念和用途；选择适合的商品原料或半成品作为原料或半成品使用；制定工艺流程和生产方法并选定生产设备及其规格型号等。

3、定价策略：

定价策略是指企业根据市场竞争状况和产品成本费用构成变化趋势等因素，运用各种科学的方法测定商品价值的基础上确定价格的一种手段。一般分为：心理定价法——依据顾客的求廉心理定价格；差别定价法——依据商品的品质特征和服务质量差异定价格等。

4、渠道设计：

分销渠道是由若干中间商组成的物流系统。通过这一系统可以高效率地传递产品信息，实现产品的流通功能和企业间的交易功能。