专栏作家：朱金科，《打赢品牌仗》作者
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美术设计：李妙章
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写在前面
你可听过关于数字化营销的6个神话？要知道，全世界有成千上万的数字化营销顾问公司和个人讲师，为顾客提供数字化营销的建议服务呢！
其中有些提供的确实是真正独到的新思维、新策略，但有些只是把自己在网络上看到的东西重新包装，然后再拿出来卖钱。甚至有些所谓的“顾问”其实只是在推销特定产品，而不是在帮你解决真正的问题。
但无论是哪一种类型，他们都有一个共通点：想赚你的钱。
为了帮助您辨识这些建议是否真的值得您的钞票，本文将为你介绍一些对于数字化营销比较常见的明显误解。
神话壹、“我们可以让任何内容发挥病毒传播效果”
要让内容变成“病毒”，内容比技巧更加重要。如果您的内容不吸引人、或是无法唤起共鸣的话，没有任何技巧可以让它变成病毒，即使你花大钱请名嘴帮你发文都没用。
何况，就算内容真的传播开来，也不一定绝对是好事。假如您的产品影片爆红，但客服电话被打爆、或是工厂根本没货可交，那又该怎么办呢？
或许同一时间营销部门正在庆祝KPI达标，但整家公司的信誉就这么毁了。
神话贰：“要达成目标并不困难，只要知道正确的手法就行了”
其实，根本不是这样。成功的数字化营销是创意、巧思、以及能力的结合，而兼具这些条件的人并不是那么多。
诚然，营销还是有一些特别手法、而且也有很多人在探索“成长黑客”（Growth-Hacking，GH）这个领域，但真正有效的营销不只是“吸引到一些观众”，而是“吸引到正确的观众”。
要建立一个忠诚度高且愿意参与互动的用户社群并不容易，而要精准评估营销活动的投资报酬率更是困难。
神话叁：“数字化营销的成本比较低”
事实并非如此。只要看看在
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