有没有不花一分钱或者少花钱打造品牌的方法？
我们做营销的人，最近5年受到的冲击和挑战应该是最明显的，因为在营销理论层面，以前很多的底层逻辑都面临新的说法和挑战，在整个过程中，有一个非常重要的，就是我们对事物的认知。
我一直认为，在任何一个环境中，每个人都只能挣到跟我们认知相关的、或者说相匹配的一份资源，或者是钱。
认知决定我们的起点和终点。在一些知识博主中，大家可能知道陈春花老师的会比较多，她有很多惊人的发言，比如说知识革命淘汰的不是工具，是人。她有着很多企业界的一些研究和管理的理念。
但是给大家一个建议，来自于纯学术领域的老师，大家还是要多听他的学术，但是来自于管理，来自于实践，来自于真正在甲方有经验的老师，你可以多听听他在这个操盘过程中的一些手感和心得。
在德鲁克的著作中，他非常出名的是讲他的管理学，他提到的工业革命、生产力革命和管理革命这三个不同的逻辑。对我们现在来讲，我认为重要的是认知革命，因为认知革命这件事情是决定了我们所有人的起点，以及我们将来可以去发展的终点。
我做营销到现在接近30年，确实有赶上了大家认为比较简单，或者是比较容易做的那个大消费品的年代。
那个时候我们做医美、烟草，做可口可乐都是不缺钱的，且所有的资源，所有的模式都能用。但是总结接近30年的营销经验，我特别想跟大家分享以下4个观点，特别是对于现在正在创业的小伙伴来说，是非常有参考价值的。
第一个是消费者的洞察。这个词是非常简单的一个词，但是一字千金。
第二个是数字化的内容，点石成金。
第三个是体验化的流程，无本万利。
第四个是社交化的裂变，日进斗金。
消费者洞察一字千金
我们每一个创业者，或者每一个企业家，或者每一个有志于成为企业家的人，我相信思考得最多的是怎么样让我的成本减少，让收益增加，所以这个所谓的零成本营销或者零成本推广，一直以来都是企业老板期望追求的。
但是坦率来讲，零成本的事情不是说完全不可能，但是一定是在具备诸多条件的情况下或者前提下，甚至积累下，你才有机会成就你的零成本营销。
德鲁克老师是我非常崇敬的一个大师，他讲到企业经营有两个很明显的本质：
第一个就是要去创新和创造差异化的产品和服务。这个提出来快年的理论，到今天的中国市场还是非常有效的。
第二个是市场营销。国外的市场营销，这个marketing带来的概念，比我们在国内市场提到的推广也好，市场也好，品牌也好，营销也好，这个词是更大的，它是推动整个交换的过程。
德鲁克在当年就提到市场营销的一个核心目标，就是成为顾客心里的首选品牌。今天很多定位的新理念，都希望把品牌变成消费者心中的首选，但是实际上，年前德鲁克大师就已经清晰地看到了我们企业经营的本质。
所以无论是从事营销行业的小伙伴，还是说有志于创业，甚至已经走在创业路上的小伙伴，一定要时时刻刻记住自己创业的初心。我们不去讲那些愿景的东西，回到操作层面或者手感层面，你时时刻刻要提醒自己：
你到底是提供一种什么样的与众不同、有价值的服务，去影响你的目标受众，影响你的核心消费者。在这个过程中，你怎么样通过更加高效的手段去传递你的信息，转化你的消费者，培养他的习惯，并且成为你口碑的宣传者，这是我们一定要去
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