这一讲，我们讲传播学的营销学的经典理论-4P理论。
过去，可能你学会很多课程，也跟很多大师学过营销知识，又或者你从事营销很多年，但是如果我要问他具体做什么工作？
回答就五花八门了，没有统一的答案。
其实，地球上最厉害的大师，已经回答过“营销的定义”，只是后来，人们搞忘掉了。
早在年时，美国密歇根州立大学的杰罗姆·麦卡锡教授在其《基础营销》一书中将这些要素一般的概括为4类，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
不过要纠正一点的是，Promotion在英文中翻译为促销，但真正的意思，准确表达应该是中文的“推广”。
至于，后来你听到的10P、4C、6R等等，都把人们带偏了。
按照麦卡锡教授的定义，营销就是4P营销理论。
因为所有的答案，都在这套理论中能找到答案。
西方红公司成立时，就将4P营销理论作为解决营销问题的最高纲领。
一方面，是我们不走偏；另一方面，也是为后人厘清概念。
西方红方法的营销基本观：4P营销理论就是营销的全部和全部的营销，因为它能够做到完全无穷尽，相互独立。
为什么我们要学习4P理论？
4P（产品、价格、渠道、推广），它是基础的营销理论，营销的根，是解决营销问题的最高要领。如果没找到这个根，即便你从事了很多年营销工作，也只是对营销一知半解。4P理论是就是营销的最基本理论，4P是营销的全部和全部的营销，换句话说，所有的营销传播品牌问题，都能用这四个工具解释。
接下来，我分开讲解4个P分别是什么，以及4P的商业应用。
第1P：产品。
产品即营销。产品是根，没有好的产品，再牛的营销方法都是空中楼阁，有个形象的比喻：产品是头牌、渠道是陆军、推广是空军。要多研究产品，别总是研究消费者，4C理论是谋财害命，因为消费者根本不知道自己要什么。乔布斯当年做只能手机就靠研发出来的，不是靠调研消费者做出来的。汽车发明之前，你要问消费者的需求，他们都说要一匹更快的马，根本不知道汽车的，直到第一辆汽车发明出来，他们才发现，他们要的不是更快的马，而是一辆汽车。另外，不要总去研究消费者80后、90后、00后、10后，担心根他们脱节，担心没法跟他们沟通，担心他们有各种需求，消费者是变的，你根本无法满足他们所有的需求，另外，当你在刻意迎合消费者时，你要考虑每个动作背后的成本，显然没有一个公司能做到，满足消费者的各种需求。
核心：产品就是企业发展战略；产品结构；每一只产品扮演的战略角色，和承担的战略任务；推出的战略次序。
不管你做什么，首先都要有产品。你对产品的思考，其实就是你基于营销的思考而来的，你做哪个产品，不做哪个产品，你每个产品的定价是多少。。。。这整个产品的设计，都是基于营销。
第2P：价格。
价格即营销。4C理论，要我们去
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