一、品牌营销观念的演变
随着商品经济的快速发展,市场不断地推进着相关观念的变化。而品牌营销观念从产生到现在,主要经历了以下发展阶段:由最初的生产到产品,再到推销,市场营销,社会营销,一直演变到现在的品牌营销观念。
（一）生产观念阶段
生产观念流行于19世纪末至20世纪初。生产观念产生的市场背景为:生产力较为落后,产品种类匮乏,很多产品供不应求的市场条件下,这个时候,顾客的选择余地较少。而企业可以通过生产出产品,提高产品的产量便可以获得较高的经济效益。生产观念即是以生产供给者为中心,假设消费者是可以买得到并买得起产品的,企业的生产经营活动是在一种生产者供给不足、竞争有限的条件下进行着的一种观点。这种观念是比较传统的,企业这个时期只需将提高产品的生产效益,降低生产成本,扩大销售量作为主要的生产目标,便可获得巨额利润。
（二）产品观念阶段
随着生产能力的提高,到20世纪初期,产品种类的增加,产品观念伴随着商品市场经济的发展而产生。产品观念是在生产观念的基础上应运而生的。产品观念认为顾客对产品的质量和特色的功能性方面要求更加高。生产企业不仅需要
