北京治疗白癜风大约花多少钱 https://m.39.net/disease/a_x3vbm3d.html图片来源：pixabay什么是KOL？KOL是英文KeyOpinionLeader的简称，又称意见领袖。这些人可能会有擅长的领域，平日可能透过部落格、社群或影音平台，经营自己专业的内容。当消费者在抉择是否购买产品时，从体验者角度出发，给予意见的KOL们能够很容易地引导受众的消费想法。再者，现在人对于广告越来越排斥，明星代言已经不在灵验，打着明星招牌的广告有时甚至会造成反效果。因此，越来越多厂商倾向于选择KOL们来代言自己的产品。图:RyanToysKOL的特质KOL有什么魔力，让广告主捧着钱都想找来代言呢？互动营造信任KOL平日与粉丝的互动性较高，除了留言回答问题外，还会专门为粉丝做出客制化的内容。时间长久下来，彼此的联系也一直积累，粉丝们会更喜爱、信任这名KOL，粉丝的黏着度相当高。当KOL进行产品代言时，粉丝们就会有更高的意愿去购买这项产品，达成厂商销售目的。根据美国数字营销公司Hubspot的调查，有71%的消费者会根据自己在社交媒体的偏好做出抉择，直接证明了KOL确实可以影响粉丝的消费决定。消费模仿消费模仿是指当消费者对他人的消费行为认可并羡慕、向往时，产生仿效和重覆他人行为的倾向。我们可将这里指的他人消费行为，当作是KOL，他们将自己当作产品的购买者与使用者，吸引大家购买消费，也就是大家熟知的「业配」。以美妆KOL为例，他们会用专业的介绍与示范产品，并用自己当模特，画出让粉丝惊艳的妆容。也因为有一步步的教学，提起粉丝想模仿的冲动，这时候再经过KOL的介绍，便会想买相同的化妆品来达成自己的想像。微网红的高转换率一定要有几十万或上百万粉丝的高知名度网红，才能叫KOL吗？其实，只要有一定的粉丝数，有自己经营的一块小领域，那么，你也能成为KOL，这种较小型的，有个通称的名词「微网红」。微网红有两个较突出的优势：CP值与转换率。如果聘请百万Youtuber或大网红，一次的花费可能就要数十万甚至上百万，这不是一般的商家可以负担的起的。并且，高知名度网红能保证的只有基础的触击率与观看率，至于能否成功将触及人数转换成订单，是一个很大的问号。因为KOL本身带有的观众，不一定是你的目标客户，再者，大KOL本身有强烈的个人风格，是否会冲击到产品的形象也是未知数。毕竟投放广告最害怕的就是，没办法精准地打到受众，白白浪费广告预算。而微网红就不一样了，通常因为粉丝量较少，代言收费不会太高，且经营的领域也不会太大，受众的精准度较高。根据数据分析机构Launchmetrics公布的专家调查，超过四成的人认为粉丝数介于一万到十万的微网红，是最具有效益的，可以用少量的金额，得到较高的转换率。因此在业界已经有不少商家透过KOL平台，进行这样的操作。图：BeautyUpgrade特殊的KOL—团妈团妈、团购主是KOL中非常特殊的一群人。这群人没特别在经营专有领域，就连平常跟粉丝的交流，有些也只有在LINE里道个早安午安晚安而已，那他们们粉丝从哪来的呢？就是为了购买他们所推荐的产品的广大网友们。奇妙的是，团妈开团购的成效却非常的好，能吸引各式各样的小厂商。在网络主宰的大环境下，KOL的发展急速攀升，已经变成了显学。厂商都想靠这些意见领袖赚到订单，也越来越多人想成为KOL，并透过这模式赚钱。不过是否人人都能成为有价值的意见领袖？这就看个人特色与功力了！译文：小稣童独立站如何不做广告靠谷歌做到排名第一年最全跨境电商行业的Facebook广告费用（FAQs）独立站卖家用好这几个功能，转化率提升50%？
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