作者
兵法先生
来源
营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
随着东京奥运会的闭幕，这也意味着又一轮奥运营销大战也基本落下了帷幕。与往不同的是，如今的媒介形式变的越来越丰富多样，消费者的内容消费习惯趋向兴趣导向，让原本冠名、植入等一刀切的营销方式已不再能完全满足品牌目标，给品牌带来了新的挑战。那么，在这场营销大考中谁又交出了一份高分答卷？观察了数十个品牌奥运营销案例，我们注意到，区别于其他品牌的传统打法，以及对于硬核竞技的热血宣扬，威马汽车用一组更年轻化、更平实的视角的短视频迅速走进了大众，给品牌们的奥运营销打了个样。01追热点更追受众
威马汽车年轻化营销玩出圈
不可否认，围绕奥运本身的热点内容，依然是奥运营销的关键一环。只是如今消费者注意力愈发碎片化，单方面的追热点已经无法挑动大众的感知神经了。真正聪明有效的品牌营销，无不是围绕用户的所思、所想及兴趣点，寻找到了沟通突破点。在这次的奥运营销中，威马汽车以用户思维导向+年轻化创意手法打造了一组“马上去运动”系列短视频，就为行业提供了这样一个新的沟通样本：作为互联网原住民的新一代年轻人，面对着爆炸的信息，早已构筑起信息隔离网，普通的品牌广告信息很难触达到他们身上。因此，在这支创意视频中，威马汽车继续从年轻群体的偏好出发，捕捉到这一代青年喜爱“无厘头”，并将其与中国代表队乒乓球夺冠的热点结合，描绘了两个年轻人兴奋地在威马汽车内打起了乒乓球，哪怕场地再“小”也不影响他们的对决。看似说“小”，实则花式将威马汽车空间上的大传递给了年轻人。而更重要的是，越来越多的年轻人将运动作为一种生活方式，他们不是在运动，就是在去运动的路上，威马汽车这支视频传递了与他们日常生活中相似的态度，让极具个性的年轻人能收获到共鸣，有利于加深年轻消费群体的心智认同。同样，在这两支短视频中，威马汽车也巧妙将产品的特点渗透用户多维运动场景，占据吸睛C位，形成情感与价值的双重共振。另外，随着创意视频的传播，威马汽车还同步建立了#马上去运动#社群，鼓励用户参与互动打卡，进一步将年轻流量引入品牌的私域流量池。“转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/54.html
