近年来，国内新能源汽车销量增速高、市场占有率提升快速，构成了汽车行业的重要增量。据中汽协行业信息部数据显示，年新能源汽车的消费增速为.5%，相对于汽车的消费增速仅为.8%。
截至年，全国新能源汽车市场渗透率已经达到26.1%，超过了新技术扩散曲线中15%的临界点。这也就意味着新能源汽车的扩张将继续提速，用户群体也会从尝鲜者向主流消费人群转变。
01市场格局未来，更多的消费者会计划购买电动汽车，麦肯锡调研数据显示68%的消费者购买下一辆车时会考虑电动汽车，而非仅考虑燃油车。电动汽车日常使用费用更低、环保低碳，以及智能功能的应用是重要的吸引点。
由此可见，中国汽车市场逐渐转向电动化的趋势凸显。
由于相较传统燃油车技术门槛和准入门槛降低，加之未来前景的诱惑，吸引各方资本入局，目前国内新能源车市场可以看到三方势力的参与：分别是传统车企、造车新势力、互联网科技厂商。
2年比亚迪凭借扎实的电池科技研发和积累销量一骑绝尘，在新能源汽车市场占据1.7%的高份额，居于首位。
02趋势探索从消费市场来看，由于新能源汽车具有科技新潮的属性，操作和购买都更加便捷，且更符合未来的低碳环保的理念，目前国内新能源车市场的受众人群呈现出年轻化、女性化和高端化的人群特征趋势。
据此，未来的新能源车市场凸显了以下五大行业趋势：
趋势一：潮流化趋势：抓住用户对前沿科技的“兴奋点”。
新能源车用户喜爱钻研车辆性能，对前沿科技和个性化配置有较高兴趣且有较好支付意愿的人群。要求产品真实可靠，其支付意愿都需要建立在对品牌技术领先性充分认可的基础上。要求品牌以更加真诚且通俗易懂方式将技术语言转化为的营销话术，将新能源产品的“兴奋点”有效地传递给潜在用户，培养其对技术的理解和认知，并利用用户社交内容进行有效的二次传播。
趋势二：个性化趋势：个性化外观、内饰、配套产品彰显品质。
当下的年轻消费者希望自己的用品能反映自身的生活品质，并彰显与众不同的个性。相较于品牌的归属，他们对于汽车外形和装饰也有着更高的个性化需求。户外、旅游等与车辆出行相关的产品是消费者的高频消费用品，对于追求高质量生活的消费者而言，有个性、有品质的产品才能打动他们。品牌方可以选择与特定时尚领域知名品牌合作、推出联名产品，成了不少新能源主机厂的破局之路。
趋势三：女性化趋势：萌系，缤纷色彩。
在女性向的车型上，“色彩经济学”也发挥着非常重要的作用：五菱宏光MINIEV马卡龙系列拥有白桃粉、柠檬黄、牛油果绿、生椰白、梅洛蓝5种内饰方案。欧拉芭蕾猫发布了定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露6种颜色。小鹏Gi也针对女性用户推出次元粉、星云米两大全新配色，试图吸引更多女性用户的
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