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拉动业绩增长,营销费用管理大有可为

来源:营销 时间:2023/10/30
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9月5-6日,第9届CDIE数字化创新博览会在上海张江科学会堂举办,作为消费品行业数字化服务商,勤策受邀出席,与众多行业专家一起讨论企业如何提升数字化的创新能力,提升品牌的核心竞争力。

勤策客户成功总监王启彪发表了题为《营收逆势增长的秘密》的演讲,提出了消费品行业在数字经济时代下的新思路、新方法。

01

闭眼增长时代已过,如何拉动业绩增长?

面对当下失业率上升、出生率下降、消费者消费意愿降低,企业的业绩如何获得更好的增长?王启彪指出,相较于提升销售额,对于企业来说降低费用率的难度更小、可行性更高。特别是快消品行业,费用投入占企业营收通常在30%左右,管理好营销费用,对于他们来说至关重要。

02

营销费用管理的方向——降低费效比提高ROI

“营销费用管控的两大原则,一是降低费效比,二是提高ROI。”王启彪在演讲中提到。

现阶段,企业对费效比的

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