文｜Foodaily每日食品GisllYin
回顾年一年食品行业的营销事件，大家印象最深刻的是什么？
年是不平凡的一年，也是充满挑战和不确定性的一年。这一年里，从多地疫情封控到全面放开、北京冬奥会冰雪经济大放异彩、李佳琦前夕封号到双11回归、东方甄选等直播新生力量爆火出圈、电商大促表现愈加平淡......
从食品营销来看，Foodaily每日食品发现，食品行业的营销多了很多创意新奇的玩法：从蜜雪冰城黑化、“不正经的官方账号”、瑞幸、元气的北京冬奥会押冠，再到肯德基的“疯四文学”......越来越多的品牌营销事件出圈、品牌们也越来越在沟通元素上吸引用户共鸣，共创一个个“爆梗”，营销也变得越来越内卷。
但不可否认的是，“理性”愈加成为品牌营销代名词，无论是营销投入、直播、私域、数字转型还是传统广告方式，大多数品牌冷静下来了，效果才至关重要。
而效果，不再是流量带来的短期转化或热度，更多的是
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