传统媒体时期，一些优势品牌利用资源和资金优势，垄断了有限的营销渠道，通过加大资金投入铺天盖地地进行广告投放，抢夺有限的市场份额，而小品牌由于不具备雄厚的资金支持，无法在广告大战中争得一席之地，导致局面失衡，强弱悬殊。
互联网时代，多渠道的品牌营销，传统媒体与新媒体融合，形成营销渠道多样化。因此想要争取到受众的注意力，就需要进行营销渠道的整合。
整合品牌营销渠也包括品牌营销资源、营销理念的整合，例如宝洁在母亲节期间为开展品牌营销活动，将线下的“为母亲喝彩”发布会放到网上直播，还通过百度搜索引擎平台对主题相关的话题进行广告投放，同时运用微博等社交媒体进行扩散。
通过多渠道多平台的整合营销，有效地利用新媒体营销的传播特点吸引了工作的注意力和碎片化的时间，营销效果显著。
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