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今年国庆档，《 》《我和我的父辈》等影片积极运用全媒体手段开展营销活动，带动电影主题的全网热议，有力助推票房数据攀升。全媒体的发展使我国电影产业的生态格局处于持续变革中。网络文化生态正在深刻影响着电影的创作和宣发模式，大数据和智能算法的应用也正在赋能选题、评论、营销等产业环节。网络文化生态持续繁荣，多元娱乐产品层出不穷，对电影市场的冲击正在加剧。智能手机视听效果不断升级，直播、短视频等视听新形态的兴起，也在以强交互、短平快的形式改变着人们的观影习惯。在此背景下，电影产业正在不断探索全媒体时代的融合发展路径。
创新网络营销模式，发挥全媒体联动效应
网络媒体通过话题互动、热点引流，成为电影营销新阵地。借助微博、短视频、直播等途径，电影营销开始由线下转至线上，“云宣发”“线上路演”等新形式层出不穷，使电影营销立体化、社交化。通过与各类网络平台合作，电影营销借助平台背后的流量池和大数据优势，在更短的时间内将营销内容对接到目标人群，推动话题发酵、制造口碑效应。
片方越来越多地用话题互动联合分众影评，来持续激发观影热情。近年来，宣发团队在上映前期注重用户连接，在微博、抖音等平台发布主题曲等物料、制造热点话题、智能定位潜在观众，引发大众对影片的
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