营销策划是一整套完备的策划方案,包括了战略、营销、品牌、组织架构、管理、落地执行等工作。而这些工作不是由一个营销策划公司完成的,也没有任何一家营销策划策划公司可以做全部的工作。
营销策划可以是对企业整体发展的策划,也可以是针对某企业的新产品进行策划。
好的营销策划公司会通过前期的内外部调研,市场评估,企业内部分析等前期工作来确定整体发展战略,战略是方向,方向不能错,而后续的商业模式确立、市场营销规划、品牌规划、推广等一系列的工作都要围绕战略方向进行,所有的工作都要以战略为依据,而战略的主要方向是为了实现销售,创建品牌,使产品、品牌、企业能够实现良性的可持续发展。
确定战略之后是商业模式的确立,然后是品牌方面和营销策略的工作,这两个可以同时进行,在品牌上,先做品牌定位,找出差异化，在营销策略方面,除了线上线下的策略,还包括渠道策略、推广策略等。
战略、品牌、营销是最主要的三个策划板块,整体方案确定后就需要找一些负责落地执行的企业,比如线上的推广要找做软文、论坛、微博等;要找网店代运营的;要找做活动的;要找负责开招商会的…….
对于企业方面的策划,后续的组织架构和CIS中的BI也要跟上,还有其他的管理文件等,
产品上市后的品牌策划也要要跟上。
上述那么多的工作可以看出,整合品牌营销策划绝不是一家策划公司就可以完成的,但无论有多少家咨询公司,围绕的都是同样一个战略,目标都是销售和维持品牌的良性发展。
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