高超北美商业生态咨询董事总经理、合伙人
郭宏超《经济观察报》副总编辑、《现代广告》杂志总编辑
何伊凡《中国企业家》杂志副总编辑
姜京源索尼中国前传播总监
李国威闻远达诚管理咨询总裁
李翔《详谈》主理人
潘越飞锌财经/百准创始人
仇勇数字品牌榜创始人
沈虹华网国际首席策略官、中华网首席品牌官
吴飞浙江大学人文学部副主任
吴声场景实验室创始人
杨曦沦国信品牌评价科学研究院院长
共建伙伴
非常高兴地，我们也与国内诸多财经/商业领域的机构新媒体达成初步共识，作为BKM案例库的共建伙伴，它们将在案例推荐、传播发布方面共襄此举。
02
Jul7月优秀案例
我们从7月上百个大大小小的Campaign中，经过初筛、计算，产生了本月优秀案例TOP3。它们是：
小米中国影像辞典（95,,.85DB）
喜茶联名《梦华录》38,,.04DB
君乐宝进军羊奶粉34,,.6DB
另有四个Campaign，亦有可圈可点之处，但遗憾未能跻身前三名。它们是：
长安汽车周年庆24,,.54DB）
OPPO「把诗装进耳朵里」11,,.72DB
麦当劳大暑日9,,.18DB
伊利「向地球作答」4,,.79DB
以下是7月优秀案例排名第一的小米中国影像辞典项目的详细解读。
Part1项目信息
年7月1日-年9月底
近年来，影像功能渐成为各手机厂商争夺用户心智的主要卖点。国内厂商中之前已形成vivo＆蔡司、OPPO＆哈苏、华为＆徕卡的结对阵营，而借摄影大赛、手机电影来强化手机影像功能，则已是常见手法。如苹果每年春节发布的微电影次次引爆全网；华为从年开始举办影像大赛，吸引全球用户参与，并且有“华为影业”之戏称，7月还官宣了全新品牌华为影像XMAGE。作为徕卡的新合作伙伴，小米试图借手机新品发布之机，抢占用户对影像功能认知的心智份额。
7月4日晚，「小米影像战略升级暨小米新品发布会」在线上举行，宣布启动影像战略升级并发布了与徕卡联合研制的三款高端影像旗舰手机——小米12SUltra、小米12SPro、小米12S。其影像战略升级包括理念升级、技术升级、架构升级和生态升级四大层面。
小米提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念，以此定义“升级”，试图与竞品形成差异化。其官方解释是：“超越人眼”即致力于通过光学+计算摄影的能力，捕捉到超越人眼物理极限的信息；“感知人心”是通过审美与技术的融合，真实再现富有生命力的“人心中的世界”。
为呼应该理念，小米同时宣布启动「中国影像辞典」手机摄影大赛，由新华网指导、中国通信摄影协会支持，将持续至9月底。作为7月品牌传播的重头戏，小米为该Campaign动用了丰富的资源，策划了多种形式的传播事件，并拉动不同圈层的KOL和用户参与。在传播资源方面，有中央级媒体和《人物》《南方周末》这样的主流综合性媒体；在传播形式上，以落地周庄的线下摄影展为主发力点，邀请罗大佑重新演绎《爱的箴言》，并与《人物》杂志、《一条》合作纪录片拍摄；在动员KOL资源方面，邀请刘香成等摄影界和技术界专家担任评委，邀请知名摄影师发布体验手记，邀请知名作家和网红写手参与辞条撰写。预计在大赛进程后期，还会以参赛作品线上/线下展映的方式，讲述更多以“爱”为主题的普通人生活故事，或邀请更多KOL出现在镜头前；预计还会提升在中央级媒体上的传播声量，并扩散到B站、抖音、小红书等平台上；预计在地铁等户外场景中也会有一定的广告投放。
我们暂且将之作为7月案例收录，并以7月1日-7月31日为数据监测窗口进行分析。
1、勇夺7月品牌Campaign头名：收获95,,DB的数字品牌价值，在7月『数字品牌榜』所调研的众多营销案例中位居榜首。
2、传播质量高，主题共情力强：传播引爆度为47.69%，在7月所调研的众多案例中最高。话题普适性强，设置了“爱、距离、在一起、习惯、看、告别、瞬间、学习、等待、快乐”等10个主题词来征集用户投稿，用户自发卷入程度高。
3、节奏感好，环环相扣：基本上以3-5天为一个周期设计传播事件/议题，形成传播热度的正弦曲线。发布预热视频（7.1）-正式发布会/罗大佑《爱的箴言》（7.4）-周庄影像展（7.8）和全国各地线下影像私享会（7.10开始）-发布《人物》拍摄的短片（7.11）-发布摄影师手记（7.13开始）-发布特邀作家撰写的配图辞条（7.24）-在“世界爱虎日”发布纪录短片（7.29）。
4、巧妙动员KOL参与：对于摄影界顶级专家，邀请出任大赛评委；对于知名社会人物如冬奥冠军徐梦桃，邀请在影像中“出镜”；对于专业摄影师人群，以“手记”形式发布手机拍摄的“使用体验”；对于文化界KOL，邀请撰写图片辞条。
5、推广形式丰富多样：除了常规的发布会、文章、图片海报以外，也有主题推广曲、TVC/纪录短片、摄影展、线下用户体验活动等。
来源：『数字品牌榜』监测研究
数据时间范围：年7月1日-31日
Part2项目执行
发布预热视频《爱逾时间》
发布小米手机12S，宣布影像战略升级/发布罗大佑重新演唱的《爱的箴言》，作为大赛推广曲/
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