节日向来是品牌传播的重要节点，作为中国最隆重的传统节日，春节对品牌传播而言，其重要性不容置疑。
在忙碌了一年之后，大家都会在春节敞开来“买买买”，以犒劳一年的辛苦，一年的购买力都在这个时候释放出来。因此春节也是一个购物旺季，同时还是一个出行高峰期，这也给汽车品牌营销很大的发挥空间。
回顾今年春节汽车品牌营销案例，蹭热点也好，上综艺也罢，总之是使出了浑身解数，只求在热闹的春节刷一刷存在感，为新的一年开了个好头。
在这波汽车品牌的竞技中，我们挑选出十大经典案例，从中找到春节营销的正确打开方式。
红旗：把新车发布会开到春晚上
案例：央视春晚，长春一汽作为春晚的首个企业分会场登陆央视春晚，并呈上了精彩的七分钟——红旗品牌全系产品构成的表演队，20辆解放卡车车头组成的地面舞台，多辆奔腾T77组成的观众队伍亮相春晚，在春晚的舞台上上演了一场红旗新车发布会，被称为是最牛新车发布会。
点评：“春晚”作为一档全国性的综艺节目，在中国人心目中几乎等同于“除夕”这个概念，也是一个春节超级IP,有广泛的受众基础。在除夕夜，春晚几乎是每个家庭一家老小都会一起观看的节目，红旗的这波操作，相当于在全国人民面前的一次新车发布会，其曝光力度之大是无可比拟的。
一汽奔腾：蹭“春晚”几亿的曝光
案例：借着“春晚”的热度，一汽奔腾不仅上了春晚，在长春分会场以车阵集体亮相给全国人民拜年，还在微博上在大年三十当晚展示“春晚”关键词点赞特效，所有在除夕当晚9点半到10点半提及“春晚”的微博均可以看到此点赞特效。紧接着，一汽奔腾在大年初一在微博上推出话题#春晚车阵帅到炸裂#，引导用户回顾春晚的车阵景象，进一步强化用户品牌认知。
点评：现在看节目，到网上讨论已经成为一种观看习惯，微博作为国内最有影响力的社交平台，也是用户首选的讨论平台。猪年春晚直播期间，微博活跃用户达到2.34亿，讨论春晚的微博超过1亿条，互动量超3亿；#春晚#新增话题阅读量80亿，己亥除夕当天春晚相关短视频播放量达到16.9亿。
一汽奔腾在微博上借势春晚，等于一下子将品牌曝光在数亿人面前，其覆盖率空前；而且，一汽奔腾把春晚分会场的线下活动引导到线上讨论，让微博上更多的人参与进来，借着“春晚”在微博上的热乎劲儿，乘胜追击，进一步扩大曝光。
英菲尼迪让“年味”更浓
案例：从年1月底到2月初，英菲迪尼QX60在新浪新闻特别策划的栏目《年味》第四季植入车型亮点，该节目还有马德华、刘烨、美婷、宋祖儿、申雪和赵宏博夫妇助阵，带来更大的流量和曝光。同时，英菲尼迪还在微博热点#家是开始的地方#与网友互动，使得英菲尼迪QX60过年期间的曝光进一步提升。
点评：春节营销首先是要选择了一个好的时机切入，在年关临近的时候，正是“年味”愈浓的时刻，英菲尼迪与新浪新闻《年味》的合作，恰好切入了消费者
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