曾经听到过这么一种说法，那就是人在心脏停止跳动之后，不是真正的死亡。等到最后一个认识他的人离开世界，才是真正的死亡。
而现在，历经多年的双11，似乎就在走向这个真正的死亡。
相比过去，今年的双11几乎没有一点热度，无论是各大社交平台，还是办公室的午休闲谈，双11似乎正慢慢被人们所忽视，淡忘。
双11的走低是肉眼可见的，据第三方数据服务商星图数据显示，今年"双11"综合电商销售额达亿元，连续两年下降。
而双11中最主要的两个电商平台，天猫和京东，现在也和去年一样，也都不约而同地忽视了最重要的成交总额数据，转而公布各类项目的战报。
今年的双11离跌下神坛，似乎又近了一步。
（图片来源：摄图网）内外交困，消费者无力再战双11的疲软既有平台内部的复杂流程因素，更有外部的环境影响。
在双11节日中，各个平台都推出了自己的活动参与机制，但总结归根下来，就是四个字，“复杂难懂”。消费者们在各家“最低价”口号的引导下，需要不断比价，不断凑单，总感觉还没占到什么便宜，就已经累得够呛了，消费欲望大大降低。
消费者疲惫感和不满的声音也开始慢慢出现，“双11越来越累”“买东西还得精通数学”的吐槽充斥在各大社交平台之中。
其实而除了在复杂的活动内容外，特定商品和平台频繁的日常活动，也进一步浇灭了消费者的购物热情。例如速冻食品，利润本身就已经很低了，再加上平时的各种促销活动，让它的价格一直都处在较低的位置处于低位，消费者对价格变动感知不明显，双11带动的转化自然也就不会特别地大。
除了平台内部的各种问题，外部环境对双11也造成了非常严重的影响。
尤其是现在不明朗的经济环境，更让购物市场蒙上了一层阴影。
据央行公布的数据显示，截至年12月末，我国本外币存款余额.61万亿元，同比增长9.%。
换句话说，受环境因素的影响，人们开始更多的选择存款而非购物，存钱看局势也已经成了大多数人的共同想法和选择。
在这内外双重压力下，传统电商平台双11的下滑其实也是顺理成章的事情了。
（图片来源：摄图网）双11失音，谁在焦虑？双11的整体下滑，不仅让平台焦心难耐，更让许多品牌看到了发展的天堑所在。
在平台方面，最为明显的就是今年铺天盖地的跳转广告。
自从双11开始以后，各类APP都被挂上了双11的跳转广告，只要一不注意，就能转到电商网站上去。
广大网友忍不住吐槽，“我明明没点，也能自动跳转到平台上去，这摇一摇可真够厉害的。”
甚至有网友把它编成了段子，供大家一乐：“老板，我今天真的去上班了，只不过我一开公司门就自动跳转某宝了”。
广告越疯狂，就越能反衬出平台的焦虑情绪，但从结果上看，除了让网友们对活动和平台增加厌恶感外，这次的广告并没有起到太多推动的作用。
而在平台焦虑的同时，参加活动的企业品牌，也从中嗅到了市场的变化。
其中感受最深的，非日系化妆品莫属了。
据美妆行业情报机构“青眼情报”数据显示，双11开始当日，资生堂交易金额为1.亿元，同比下跌74.1%；排名随后的CPB和SK2则交易金额分别同比下滑76.8%和85.8%。
日妆品牌在中国市场的持续溃败也直接体现在其了他们的股价上，截至1日日本股市收盘例如，资生堂股价下跌14.%的股价，至日元，就从6月的年内峰值.日元至今跌倒了现在的日元，下跌幅度超过40%。
而据从资生堂披露的年三季报显示来看，该公司资生堂前三季度的净销售额为亿日元，同比下降了5.%；其核心营业利润为68亿日元，同比增长1.6%。，其中第三季度核心营业利润为88亿日元，同比腰斩了一半左右。
资生堂首席运营官认为，他们其第三季度的净销售额出现下滑，主要受消费者在核污水事件后减少购买日本产品等因素影响，而这一该影响还将持续到4年第一季度。
换所以我们也能从中得出一个很明显的结论言之，那就是消费者对社会事件中的消极品牌容忍度正在变得度越来越低，用脚投票的行为也越发明显了。
（图片来源：摄图网）市场波谲云诡，国牌顺势而起而和日妆品牌形成鲜明对比的，正是国产品牌们。
在文章中，我们提到过，现在年轻消费者有着“悦己，新奇，高性价比”的消费观念，而这，也进一步催生出了“成分党”等新兴群体。
面针对用户消费观念的变化，国牌就做出了相对应的调整。
例如在化妆品方面，以珀莱雅、巨子生物为代表，主打功效性护肤的品牌推出了足够有竞争力的产品，并通过专属的“自研环肽”、“重组胶原蛋白”、“5D玻尿酸”等技术，满足消费者的功能性护肤需求，从而顺利在市场中占据一席之地。
珀莱雅也凭借着对市场的准确把握，成功登顶在今年双11的天猫护肤品牌销售榜成功登顶榜首，成为近6年来首次夺冠的国货美妆品牌。
而在隔壁的美容仪赛道上，极萌、觅光、雅萌、听研等国产品牌也持续霸榜，成为该这一细分市场中的主要力量。
但我们仔细观察就会发现，国产美容仪品牌其实十分非常注重产品的娱乐营销策略，通过把产品与技术概念直接传递到目标群体当中，取得了非常不错的效果。例如今年上半年，AMIRO觅光就在《乘风》《女子推理社》《温暖的客栈》三部爆款综艺中频频露脸，成功和综艺群体拉近了距离，最终在双11实现了销量的爆发。
而在其他领域里中，国货品牌也有着不同程度的优异表现。例如在抖音的方便速食品牌榜单中，白象就一直位居头名，并成功拿下天猫和抖音的“双11”热榜榜首之位。
而了解白象的朋友都知道，白象的成功离不开长期的热点营销和品牌口碑的运营。
今年15，在康师傅、统一受到食品质量安全问题的大面积追讨时，白象凭借一句“没合作，放心吃”的硬气回应，成功收获了消费者好感。
而在流量热点到来之后，白象持续发力，主动设置主题快闪店，吸引大量小红书和抖音达人探店二创，然后不断生产UGC内容，进而获得了吸引大量用户的
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