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二白栏目主编推荐：①品牌升级丨当老品牌遇到新问题②如何通过内容让同质化产品差异化？③万字解析｜FASD抖音闭环增长模型，年品牌抖音增长全攻略文末添加SocialBeta趋势小助手lbeta，备注，获得本期部分精选报告合集。◆品牌升级丨当老品牌遇到新问题推荐理由：品牌升级，是品牌从业者常面临的课题。其主要语境是，老品牌遇到了新问题，旧的模式不能适应新的市场。那么回归本质，什么是品牌升级？何时需要进行品牌升级？具体又有哪些举措？资深品牌策略人藏锋分享了他的观点。本文指出，品牌升级是在服务于品牌战略之下，以过往品牌资产为基础，在未来形成特定品牌资产的手段。当品牌聚焦有前景的新赛道、拓宽品类、解决行业通病以及进行品牌年轻化变革时，往往需要进行品牌升级。对此，品牌可以通过升级品牌定位和口号、产品包装、品牌logo以及更新品牌代言人、打造IP吉祥物形象等具体举措付诸实践。相信本文可以为从业者重新厘清品牌升级的概念，并提供具有实操价值的参考。◆如何通过内容让同质化产品差异化？推荐理由：在相对成熟的赛道上，产品难免同质化严重。而为此激烈地打「价格战」「烧钱战」是一种非常不健康的经营模式。那么对于面对卖点同质化，同时又没有资金优势的品牌商家来说，该如何确立自己产品的差异化？资深营销策划人普浪指出：核心的策略，就是内容营销。本文从「道」和「术」两个层面切入。从「道」的层面来看，品牌需要多从物理卖点视角，转变为「内容卖点」视角，一切可以让产品对用户讲出好内容的点，都可以作为其内容卖点，进而成为自己的差异化卖点。从「术」的层面看，作者具体展开了从创始人故事、生产环节、超级用户等5个角度出发，制造差异化内容卖点的做法。相信本文可以为品牌解决「同质化」难题，打开新的思路。◆万字解析｜FASD抖音闭环增长模型，年品牌抖音增长全攻略推荐理由：从去年下半年开始，很多主流品牌陆续入场抖音店播。而面对抖音店播该如何定位？各种投放工具如何搭配？如何实现长效增长等诸多问题，品牌仍然缺乏系统指导。对此，资深品牌操盘手飞扬结合过往项目经验，提炼了「FASD抖音闭环增长模型」。该模型是将影响消费者决策最佳频次的「七次法则」应用于品牌有效增长的实践，通过「流量供给」的平衡调配，放大内容沉淀带来的「种草存钱」效应或购买转化带来的「收割取钱」效应，保持品牌抖音生态的「品牌势能」与「销售GMV」双指标同步增长。与此同时，借助「云图」科学度量「5A人群资产」，数据资产反哺营销策略，迭代抖音经营策略，品牌最终可以实现「内容驱动型」的抖音闭环有效增长。相信这份万字解析，将会为品牌经营抖音闭环项目，提供一套系统的方法论指导。◆年度中国游戏电竞圈层营销白皮书：元宇宙、跨界、国潮带来营销新载体九九研究院发布《年度中国游戏电竞圈层营销白皮书》，对游戏及电竞圈层人群的营销行为现状和未来趋势进行分析与概括，帮助品牌主了解圈层用户群体特征，为其进行圈层营销提供方向。数据显示，年中国游戏市场实际销售收入达.13亿元，与年（.84亿元）相较增长了6.4%。年，中国游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%。中国游戏市场用户规模整体变化不大。随着用户规模趋于饱和，挖掘用户细分需求将成为营销重点。年，中国电竞市场实际销售收入达.81亿元，较年增长2.65%。较去年同期均有所下滑。电竞用户规模逐年增长，预计年将达4.18亿人，移动电竞成为重要增长点。随着EDG夺冠和电竞入亚等行业大事件热度发酵，电竞产业用户有望迎来新一轮增长。报告指出，受电竞国际化、中国文化输出以及地方政策推动的影响，中国文化游戏、电竞产业极具潜力，这让玩家对优秀游戏及产品更新始终保持着较高热情。整体上，游戏内容及玩家对游戏种类的喜好都趋于多元化，越来越多的创作者开始积极挖掘游戏中的历史背景、文献出处等深层次内容，玩家也不再如产业早期一般急于寻求认同，而能够自由进行创作与交流，由此带来的流量收益也随着游戏产业的升级愈发可观。从具体的游戏类型来看，MOBA（动作即时战略游戏，以英雄联盟为代表）和FPS（第一人称射击游戏，以CS:GO为代表）仍最受玩家偏好，此外，TPS的游戏玩家与FPS玩家有大部分重叠。在消费方面，调研显示年度花费元以内是主流水平。值得一提的是，受疫情影响，部分玩家的消费较以前明显提高。圈层用户主要的消费形式以游戏内充值为主，购买正版游戏的玩家数量较往年提升明显，皮肤购买是玩家最常见的消费形式。游戏衍生品对大多数圈层用户而言并没有太大的吸引力，超半数用户完全无意愿购买游戏衍生品。在为游戏花费的时间上，调研中大多数玩家每日花费3-4小时，0-2小时区间内多为上班族，每日游戏时间超过5小时的多为大学生。同时，用户观看游戏电竞类直播或视频的时长主要集中在0-2小时之间，操作好、技术高超是主播或选手受
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