对于sneakerhead（热爱球鞋文化的人）来说，认识NIKE后就如同中毒了一般，只要是它的新品，总是能够引起火爆的抢购，而穿并不是目的，主要是为了收藏。在鞋圈里，拥有某个限量版的NIKE，是可能为自己带来一定的声誉和金钱。最贵的NIKE拍卖价格高达98万RMB，人们称其为现象级产品，只是一个球鞋，竟然引领整个社会潮流。其实在这个背后，有很多内容营销知识可以让我们学习，我们纵观NIKE的历史，来聊一聊他们是如何玩内容营销的。
捆绑明星IP制造话题
说实话NIKE也是个靠“抄袭”上位的品牌，最早身为鬼冢虎的美国代理商，改变了对方的球鞋款式，然后塑造了符合欧美脚型的阿甘鞋，并因此大火特火。不过真正将它带上高潮的还是体育明星的代言，早期的有乔丹，后期有杜兰特、詹姆斯、科比，以他们的IP来创造话题，甚至打造出联名款球鞋，并大肆宣传，打造出话题性内容，已经经典的“justdoit”吸引无数人的目光。
NIKE的成功之处就在于他们将原本单一的功能鞋与明星IP捆绑在一起，从而赋予球鞋新的使命，而这种使命就是满足年轻人的追捧偶像的内心，依靠明星背后强大的粉丝团和个人曝光，来提升产品的
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