北京较好的皮肤病医院 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_4652392.html如何讲好品牌故事？互联网营销发展至今天，许多品牌已经深刻地体会到好文案的重要性，但对品牌故事的表达还略显稚嫩，而无论是优秀的文案还是故事，都基于有效洞察搭建的品牌体系。实际情况中，许多品牌，包括麦肯锡等大公司，在品牌洞察这块也难免被诟病不接地气，往往导致品牌自嗨、受众无感。因此，如何真正从本土文化、人群及环境趋势中获得洞察，是讲好品牌故事的关键。侯场长（ELLENHOU侯静雯）具有20年的4A广告公司从业经验，是中国广告市场的第一代本土品牌战略专业人员，于年成立赛知悦品牌咨询顾问公司。因为出身于体制内，侯场长非常了解传统品牌在自身定位、受众认知等方面的固有问题，创业后，她推出了不同于传统品牌体制下的方案，成功帮数个品牌找到方向，完成转型或升级。前段时间，刀法邀请到侯场长，以她近年来深入品牌腹地、消费场景的经验案例，在以人为本的视角下，对品牌、受众分别进行解构，分享不同阶段的品牌提炼品牌故事的技巧。作为一位专注于「人」的观察者，侯场长分享了构建品牌体系的「4C+全人视角」方法论。本次分享主要从以下三个方面展开：1、品牌是一个整体生态，根基需要向内探索2、如何洞察受众？用偏人类学的方法做田野观察3、案例分析：沉浸优化的某某、在地转型的白牌内衣本文将侯场长分享的精华部分做了总结与摘录，希望能为各位品牌人和操盘手带来启发和帮助。品牌是一个整体生态根基需要向内探索在搭建品牌体系之前，首先要选择自己的品牌观。我自己的品牌观是“美好品牌、美好关系”，因为对我来讲，品牌不是什么工具、模式或者方法论，品牌是跟人构建一种关系，其本身是具有人性的，品牌的职责是为这个社会输出美好的体验，建构美好的关系。关于“美好品牌、美好关系”，这其中有两个核心点：1、所有品牌战略的输出源点全部来自「人」。我很反对说品牌就是一个标语，或者一段文字表述。实际上，每一个触点都是是品牌的构成。从招聘哪些人来工作，到品牌的包装，文字，每一个视觉点，所有的感知最终构成品牌本身。每次与品牌客户开会，我们讨论的重点全部在于文化和人。2、品牌的核心在于其存在的意义，做品牌就是在探索你自己。不要只把品牌当成一份工作，而要成为真正对品牌有热情、讲到自己品牌眼中有光的人。现在全世界产品太多，人们不缺产品和服务，那为什么要有品牌？往往是人们觉得“我和某个品牌之间有强大的共情，它在我生命中有一定的角色，我觉得它有意义。”品牌不是一味的向外输出。真正的品牌策略、品牌故事不只是贴某个主页上的标语。品牌内部的工作环境、产品形态、组织氛围及品牌周边生态等都是要考虑的，它是一个完整的生态文化，品牌故事的核心一定是组织可以承接内化的东西。因此，我们服务品牌客户时，都要全团队借助文化和人群，一起探索品牌、「生长」品牌，才能让战略内化。找到品牌的根基可以从「4C」概念切入，即：文化洞察、人群洞察、品类洞察、公司基因。第一，品牌不是长在货架里，而是「生长」在文化和人的生活里。人的生活是什么？就是我们生存的文化语境。中国有一句话“顺势而为”，势是什么？就是文化趋势和发生，在这个“发生”的过程中，我选择把握什么，是很重要的。大家前段时间看冬奥会，我们会
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