杨柘作为今天刚从外部引起的小米高管，刚过6个月便宣布卸任，确实有点快。如果说是由于身体原因，很明显，有点自己想法和看法观点的人，都会知道这只是一个理由罢了，就像由于个人原因一样。不合适官宣的，便是这两个原因。同样的道理，想当初理想的常程常总也是因为个人家庭原因离职联想，但转身没过几天，摇身一变，变成小米的高管。这就是因身体、个人或家庭原因离职最直接的解释。不过在外部空降的几名高管中，从外界来看，常程常总犯的错误应该是最多的。从低俗“看档营销”，到与联想的保密协议官司。可以说对于小米的品牌和定位，以及在消费者心目中的形象，都会造成一定的负面影响。当然，这两个错误也是可以用钱来解决的，至少看来应该是这样。那么杨柘的营销CMO离任，估计是不能用钱来解决的问题，很有可能与雷军或者小米其它高管存在着明显的差异。营销是什么？营销本来就不是一个好干的活，特别是对于一个公司长期营销体系的建立，特别是更换，更是一个费力不讨好的事情。营销不等于销售，销售大都可以在短时间内实现其目标。而营销绝大多数在短时间内很难达到其目标。当然单次独立的营销，也许可以，但单次独立的营销对于整个营销的推进毕竟帮助有限。没有长时间持续地向消费者输出品牌价值，没有整个公司体系的支持，没有所有员工的配合，营销其实仅仅就是两个字而已。所以营销和战略一样，不管是谁的营销，如果没有得到最大老板的支持，其实是很难推进，也很难见到成效的。小米希望杨柘的营销是什么？小米引进杨柘，肯定是看到杨柘在华为的成功，例如君子如兰，爵士人生，成功地打造了华为的Mate系列高端品牌。小米一直专注在性价比手机，在手机市场中，一直是以高性价比来定位其在消费者中的形象。要扭转性价比，走上高端品牌形象，对于小米来说，杨柘具有很多优点。虽然在发布会上，小米高管经常拉友商，怼友商，但不管怎么怼，华为的高端手机是实打实地得到了广大消费者的认可。而在营销方面，杨柘的爵士和君子定位，对品牌形象的树立，肯定是有帮助的。学习友商，那么就从友商挖人，从小米的挖人思路，就可以看出来。想向中兴学习，那么就挖来中兴的曾学忠；想向联想学习，就挖来常程；想向金立学习，就挖来卢伟冰，既然挖不来余承东、赵明或者刘江峰，那么挖来杨柘也不错。所以小米肯定是希望杨柘能帮助小米，在小米手机当中再造一个Mate系列。高端仅靠营销够吗？营销对于产品来说，永远只是一个助力，而不是全部。好的产品，只要适当的营销，便可以让产品在消费群体中进行自动传播和扩散。小米的营销其实已经很厉害了，从最初的从最开始的口碑营销，到粉丝营销，再到娱化营销，这对于小米来说，都是非常好的经验，也得到了市场的认可。“为发烧而生”，饥饿营销，明星代言，这都是小米独特的营销方法。而杨柘的营销给人的感觉一直是比较沉稳的，没有太多的创新和花哨。不管是是在三星的心系天下，还是有魅族的惟精惟一，还有华为的爵士人生和君子如兰，这三个营销方案都是比较沉稳大气，那么小米的互联网、性价比风格，还有专注、极致、口碑、快等等真的适合杨柘吗？6个月的尝试之后，雷军发现，杨柘的营销其实是不合适的，所以卸任CMO也就顺理成章了。你们觉得呢？（图片来自网络，侵权必删）我是译明聊科技在路上的创业者，
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