今天要给大家分享的是市场营销学领域首屈一指的权威马尔科姆·麦克唐纳（MalcolmMcDonald）的重要作品——《图解营销策划》，全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行最简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制定切实可行的营销计划。无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！一、营销策划的组成要素书本开头就用很有意思的一个比喻来形容营销是干什么的：在商业丛林中，有一片空地，我们称之为“市场”。营销要做的就是找到客户的需求并满足他们的需求，就这么简单。任何企业的活动都以匹配客户需求为焦点，而在这个匹配需求的过程中，环境在动态变化，包活社会经济的不确定性、法律和政治的限制、技术和制度的改变，以及直接和间接的竞争。企业需要将人力、财力、物力与客户的需求相匹配。而这种匹配是企业正规营销部门的职责。高级营销主管及其团队负责制定营销计划。一个营销计划应该清楚写明该生产什么样的产品、以什么价格、什么渠道和什么方式提供给客户，通过什么方式进行促销，即4P（product、price、place、promotion）营销组合。营销策划的组成要素剩余72%未读立即解锁专栏，阅读全文
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