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第四篇营销策略组合
（2）要设定投资收益率的最高水平。这样就可以避免过高的收益率引起价格提高、销量减少和不正常的竞争，进而影响到企业预期收益率的实现。
（四）以稳定价格为定价目标
这是企业为了避免市场竞争者轮番降价，导致利润水平下降，而确定的保证价格水平相对稳定的定价目标。企业在一定时期内保持稳定的价格，对消费者和其自身都是至关重要的。对企业来说，价格动荡不定的市场容易使其承担较大的风险，因为企业的经营和发展需要一个稳定的市场。对消费者来说，价格经常变化会使其在购买时感到无所适从，即使是企业在降价，虽然短时间内对消费者有利，却使竞争中的企业蒙受巨大损失，而不得采取降低产量、压缩规模等措施。从长远来看，这也有损于消费者的利益。
以稳定价格为定价目标，目的在于市场需求一旦发生变化，价格不至于发生大的波动，这有利于大企业稳固地占领市场，给消费者以实力雄厚、靠得住的感觉，而且便于企业长期经营该种产品。在大企业价格稳定的条件下，小企业为保持自身的利益，也愿意基于大企业的定价而不轻易变动价格，其利益也得到了保证。
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