随着时代的发展，消费群体的变更，越来越多的品牌发现传统的营销路径收效甚微，互联网营销则逐渐成为主流的营销方式。品牌营销策划作为互联网营销的一部分，可以提升品牌的整体形象，并更有效地将品牌和产品信息传达给消费者。
品牌营销策划的目的传统意义中，策划是为了达成某个目的而进行的。古代的狩猎过活、行军布阵都会用到策划。到了现代，策划成为一种普遍的行为，确保达成某种目的。
品牌策划的目的，在于体现自身价值。通过塑造品牌或产品形象，立足市场，顺应行业发展趋势，形成属于自己的核心竞争力。
以喜茶为例，其品牌策划的目的，在于从奶茶市场中杀出重围，通过创新+差异化方式打开新赛道，并占领用户心智，形成独特的品牌形象，并用创新性和独特性增加客户黏性。
茶叶+鲜奶的呈现方式与以往的地冲调奶茶形成鲜明的对比；旋转式杯盖的设计可以给顾客更好的味觉体验；简单朴素的杯体，小清新logo，都符合年轻群体追求社交、洋气的轻奢心理。可以说为了贴合时下消费者的消费习惯，喜茶从产品，到设计再到营销，都牢牢抓住了消费者的心理，是品牌营销策划成功的案例之一。
每个品牌都有其独特的思想价值或产品亮点，而品牌策划就是通过分析市场、消费群体并结合相应的营销方式让品牌的目标受众轻松识别品牌形象或对产品形成认知，加深客群印象，达到推广的目的。
品牌营销策划的意义无论是品牌还是产品，都有一定的生命周期。而适度的品牌策划，有利于品牌形成良性的、可持续的发展。合理的品牌策划可以有效避免品牌生命周期中可能会出现的缺陷或认识衰退，也有利于品牌维护与客群之间长期、稳定的关系，实现业务的正向、稳定增长。
在这样的大背景之下，品牌策划要求品牌要清楚自身的发展阶段，并做出充分的市场调研。通过确定基本问题，解决品牌与客户预期不符、与竞品形成差异化竞争等问题，提升受众的忠诚度，与客群保持长期、稳定的关系。
想必大家都对百雀羚“一九三一”的广告记忆犹新。作为经典国货，百雀羚在发展的过程中想要摆脱传统的营销方式去吸引更多消费者的注意，就需要了解自身的处境，以及消费者的核心需求。
基于此，百雀羚经典传承的广告以让“画上的人讲故事”的方式，带出百雀羚的经典产品。其
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