品牌只铺笔记就可以达到营销效果吗？
当前母婴行业面临行业竞争白热化，母婴品牌在小红书的竞争，是产品力、品牌个性和口碑声誉的竞争，更是人群多样性的竞争。过去，追求笔记的数量或许是品牌投入小红书的第一优先级，但随着入场品牌增多，赛道逐渐拥挤，仅靠笔记数量的堆砌难以走入用户内心或覆盖核心人群。因此品牌方不能一味地追求笔记数量，而是要思考如何在小红书打造精准渗透目标人群的优质笔记。通过好内容塑造品牌力才是竞争的长远之计。
塑造品牌声量离不开三点：
1、优质的产品笔记内容
2、目标人群的精准渗透
3、正向的品牌口碑声誉。
品牌做好小红书种草的标配：不断优化KFS！K(博主合作笔记)+F(信息流)+S(搜索优化)，产品种草组合投放方式。
母婴行业品牌营销案例分享：母婴品牌A主打奶粉赛道过去A品牌在KOL的投入占比达到总预算的70%以上，但效能作用不明显。通过高质量内容打造，加强科学投流，结合KFS实现大幅度的降本提效。从降本的角度，加入投放后对比纯自然内容投入，CPM降低%，CPC降低87%，CPE降低56%；从提效的角度，通过信息流的精准高效触达能力，打造优质笔记的效率有显著提升。最终，品牌A在站内所打造的现象级优质笔记(互动大于1万)比例达到86%，高出行业均值。
母婴品牌B主打母婴家庭护理过去品牌B对人群运营规划有所缺失，优质笔记积累量不足，导致了热度不足、且站内声誉指数(NPS值)较低的困境。通过复盘规划，优化KFS比例，在本品的兴趣人群基础上新增触达目标，不断提升核心TA人群的渗透。优化博主结构的同时，注重每一篇种草笔记的口碑维护，将焦点全面聚焦到产品身上。再加上搜索场域的注意力维护，助力用户进行关键消费决策。通过一系列的改进调整，品牌B实现了的品牌销售佳绩，名列Top1，而婴童面霜品类在小红书站内热度更是同步攀上Top1，声誉指数NPS也达到了超过行业均值的高度。
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