文
InnocentRoland
对于企业主而言，疫情黑天鹅带来的并非只有创伤，也加速了线上化和智能化的进程。与此同时，更多的企业也开始思考，如何才能实现长期的增长，加强企业抗风险的能力？11月5日，百度创新营销峰会上，百度为企业主开出的药方是“成长力”。
百度集团副总裁袁佛玉表示，百度必须自己成长的更快、跑的更快才能更好的服务企业，营销不仅仅是增长，而是要一起去拥抱成长。会上，百度发布百度营销全新升级，也是定位于陪伴企业成长的“成长力引擎”，要帮助品牌焕新经营阵地，真正去服务于品牌最稳健的成长和生意最长效的经营。
百度要利用自己的新生态、新场景帮助企业主品牌生意两手抓。那么，百度营销究竟有哪些新的变化，又将如何赋能企业成长？Morketing采访了三家与百度合作过的企业，希望能借此解析百度营销的三重变化。
01数据之变：
从大数据到“小数据”，
多元数据推动企业决策
北京大学陈刚教授在参加大会时提出“数字空间”和“生活者”的理论，他认为人类即将进入数字生活空间，消费者将恢复其作为“生活者”的本质。同时，百度是数字生活空间的重要组成部分，也是不可替代的“超级公共营销平台”，而这正是百度营销完成的第一重升级，其核心在于百度拥有覆盖生活者全场景的生活大数据，为全场景的触达与精准营销提供丰厚的土壤。
以五菱汽车为例，通过对包括百度搜索大数据在内的数据分析，发现三四线市场上大量存在却并不安全，甚至无法上牌的老年代步车。同时，五菱发现不止于二三线市场，甚至很多一线城市的用户上班通勤以及牌照的问题都存在，于是五菱宏光MINIEV应运而生。
事实上，数据带给五菱的并不只有五菱宏光MINIEV的诞生，9月开启预售的五菱凯捷，同样是由于五菱发现虽然市面上7座车型很受欢迎，但往往家庭出行场景下，很少会超过四个人，于是推出了市场上第一台大四座家用车，以求满足在平时家用场景下用户对于舒适性的追求。同时在后排设置可收纳座椅，以满足部分情况下用户对6座的需求。
最终，无论是五菱宏光MINIEV还是凯捷，都成为了五菱增长的重要引擎，成为了当月行业类目销量前列的热门车型。从五菱整体的营收来看，无论是与疫情期间的销量进行环比，或是同比去年的销量都有相当大的提升。
相关行业人士认为：“对五菱而言，更为关键的部分在于自身品牌，或者说作为一个车企，能够通过自身的产品为用户提供什么样的价值，是否能通过一些新车型覆盖用户在日常出行用车场景上的那些痛点。”
解决这一问题的关键在于，需要对数据的挖掘进一步深入，从过去的消费数据，进一步深入变为生活数据。透过五菱汽车找到新增长引擎的案例，不难发现百度强大的数据能力，在精准洞察用户需求方面的强大作用。随着数字化时代加速到来，仅仅
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