产品型的品牌是产品直接面向用户，并在产品上市前就已经规划好产品营销路线，包括产品功能诉求卖点和精神层面的优势等定位已经非常清晰，上市后的首要营销目标是增加曝光，将核心卖点传播出去让消费者认知品牌或产品。然而，平台型的品牌产品则在营销策略上有着差异性，具体的市场策略也各异。那么，品牌平台营销需要怎样的打法才能吸引消费者呢？
平台型品牌营销是用户定义的品牌
以产品为主导的产品型品牌具有很强的产品属性，更多集中在产品运营，是否购买的权利在于用户，因此，这类产品的消费者处于主导地位。在消费升级和消费不断细分的环境下，产品型品牌逐渐变革，以为了迎合不断变化的市场。不过，随着电商平台、社交媒体平台等发展，品牌产品逐渐面向平台进行营销，平台营销的红利也在逐渐凸显，未来品牌营销方向也将重点转移到平台产品营销上。
还有，平台型的品牌不同于普遍直面用户品牌，它依托的是网站或者APP平台，因此，营销方式决定了品牌的价值。一是平台主导着这类品牌的价值发挥，二是用户的话语权变得更大了，直接决定品牌转化率。也就是说，用户定义了平台品牌，引导用户消费成为品牌的中心。
平台品牌的营销应注意什么？
对于一些自带IP属性的品牌产品来说，它们的品牌成长会逐渐离开平台或者相反给平台带来更多流量，因此，建立自己的品牌价值吸引更多的用户、提高用户粘度和避免同质化竞争是这类型品牌的主要营销战略。然而，平台作为品牌与消费者之间的桥梁，往往保持着中立的作用，用户正确理解平台和高效使用平台决定了品牌的成就。因此，品牌需要通过灵活的营销方式来让用户正确使用平台。
平台型品牌产品在平台丰富性逐渐增多的情况下，用户和用户之间更需要将信息或者品牌口碑打通、联结，最后形成共识，当然共识也分为对品牌有利的共识以及有害的共识，共识可以模糊真相或者塑造真相，这个时候就需要品牌做好营销工作，塑造或者改变用户对品牌的固有印象，甚至是改变整个平台品牌的生态。那么，这就需要平台营销发展出更多或柔或刚的策略进行进攻。
平台型品牌应该如何做好营销？
平台型品牌产品特别需要
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