在互联网时代，快消品的竞争已经不仅仅是产品的竞争，而是的竞争。如何打造一个强势的？如何让消费者记住你的产品、认可你的呢？这是快消品企业需要认真思考的。本文将从三个方面进行探讨，即塑造、渠道建设以及营销推广策略。是企业的无形资产和核心竞争力之一，是企业参与市场竞争的重要资源与手段之一；而渠道作为连接企业和消费者的桥梁纽带作用也越来越明显；营销则是企业实现其经营目标的主要手段和途径。三者之间相互关联、相互作用、相互影响。因此，对于快消品行业而言，"三合一"的整合营销模式就显得尤为重要！
一、"三合一"整合营销模式的提出"三合一"是指将传统意义上的广告（广而告之）、促销（拉动销售）和公关（维护形象）等三个职能有机地结合起来的一种全新的市场营销方式或方法体系。具体来讲，"三合一"包括以下三种形式：
1、以广告为主的整合传播。
2、以促销为主的整合传播；
3、以公关为主体的整合传播。
在传统的市场营销中，由于受到媒体环境制约及市场环境的约束等因素的影响，"广"、"促"、"宣"三大职能各自独立发展且互不融合的现象较为普遍-要么只注重广告的宣传作用而不考虑对销售的拉动效果；要么只重视对市场的促进作用而忽视了对企业形象的宣传和维护工作；或者两者兼而有之却未能形成一种有机的结合体...这不仅影响了企业的整体利益也阻碍了整个行业的健康发展！随着互联网时代的到来以及网络技术的不断发展进步，"信息大爆炸"，各种层出不穷且日新月异！
在这样的情况下要想赢得竞争优势就必须做到："广"、"促"、"宣"三位一体同步发展并互相渗透互相融合从而形成一个完整的体系来满足不同消费群体的需求进达到提升价值的作用！
二、"三合一"的优势分析
1、能够有效地降低运营成本由于采用这种全新的市场营销方式可以大大减少企业在广告方面的支出从而节省大量的费用投入用于其他方面如产品开发等方面的工作当中去；
2、能够提高工作效率通过这种全新的市场营销方式可以使企业内部各部门之间的沟通协作更为顺畅从而使工作效率大大提高；
3、能更好地适应新的市场需求变化在当今这样一个信息高度发达的社会里任何一家企业都不可能完全了解自己的客户群是谁也不可能完全了解竞争对手的情况更不可能掌握所有相关的市场信息但是通过这种全新的营销策划模式则可以很好地解决这些问题。
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