作者：风清
来源：电商头条（ID：ecxinwen）
27分钟超去年双11总业绩梦洁家纺卖爆了轰轰烈烈的双十一网购狂欢节终于落幕，今年天猫诞生了个成交额破亿的品牌。风清注意到，在家纺类目销量排行榜上，国产品牌梦洁家纺排在第5位；截至11月11日23:15，梦洁天猫旗舰店单店成交额突破1亿元，成功加入天猫品牌亿元俱乐部。事实上，在今年长达近一个月的双十一大促期间，梦洁家纺历时4周奋战，在各大平台都获得了势不可挡的傲人战绩——截至11月11日24点，梦洁家纺全网交易额突破1.6亿元，同比增幅达73.8%！在爆品方面，梦洁爆款“人民被”线上整体交易量突破4.8万床；奢品设计师联名套件销售金额突破万元；超级尖货HW极暖系列“小A被”第一波爆发2小时就已售罄……根据风清的观察，这不是梦洁家纺第一次在双十一期间夺得如此傲人的成绩。年梦洁电商双十一销售额近万元，一举闯入天猫家纺类目Top10；年双十一，梦洁家纺销售额实现翻倍增长，达万元；如今，梦洁家纺再次爆发，创下了破纪录的1.6亿元交易额！众所周知，家纺行业早已处于饱和状态，行业竞争相当激烈，那么诞生于年的梦洁家纺，为什么能长期位居电商销量排行榜前列？根据风清的观察，可以从产品创新、全域营销、供应优化三方面拆解。产品创新毫无疑问，对于商家来说，双十一是电商江湖的年度大战。如何备战？绝大多数商家，只会从市场营销方向布局；梦洁家纺不一样，它选择从产品端发力。但是家纺产品，家家户户都不缺，梦洁要如何创新？根据风清的观察，梦洁家纺选择了从三个角度破局。首先是拥抱年轻。俗话说，在消费者市场，得年轻人者得天下，家纺行业自然也不例外。传统家庭场景的家纺需求已然饱和，但是年轻人的床上四件套需求，却远远不曾得到充分满足。因此今年双十一，梦洁家纺选择拥抱90后，走进Z世代。其次是用户细分。年轻人的钱不好赚，一千个年轻人，就有一千种个性化自我表达。因此在拥抱年轻的基础上，梦洁家纺更进一步——拥抱90后，走进95后，打入00后，对年轻用户进行了更为细致的区分。以00后为例，这群大学新星，正在拥抱新国潮；以95后为例，初出茅庐的白领青年，在独立生活中不仅爱健康，而且宠自己。90后职场精英，在的社畜工作之后，需要一整夜的安稳睡眠；90后新晋精致妈妈，则转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/174.html
