呼和浩特治好白癜风的医院 http://pf.39.net/xwdt/170209/5217423.html非常典型的案例就是江小白的包装，表达瓶的设计，上面的文案，都是为了传播，瓶子上的文案对提升白酒本身的口感没什么特别的帮助。在传播说看来，市场营销的所有要素都是为传播服务的，甚至是产品本身。如果我们用传播说的视角去看待江小白的表达瓶，那就不觉得这是什么“创新”了。对于高端品牌的入门级产品，更大的存在意义是为了“传播”。为什么奔驰的汽车，定价越低的车型logo越大，定价越高的车型logo越小？这样的设计除了满足入门级拥有者的炫耀心理之外，就是让品牌更多的在现实场景曝光。还有nike和阿迪达斯，我们以T恤为例，logo大的体恤衫比较便宜，或者整个正面就是logo的体恤比较便宜。因为这样的体恤在现实场景中，广告的效应非常的大，我称之为“广告产品”。即卖了广告，也卖了产品。这类产品的设计，除了赚取了产品的利润，还赚了用户现实场景的注意力。如果你的品牌可以满足用户炫耀的需求，你的品牌就会获得更多的曝光。但前提是你的产品是有品牌的，而且品牌背后有一个明确的高的价格底线作为支撑。否则，对产品的使用者来说，没什么好炫耀的。但是在产品设计的时候要充分的将这一点考虑进去。苹果的电脑产品，逐步淘汰发光logo的设计，从传播说的角度来看绝对是一个失误。苹果手机，除了每年一款标志性的颜色，让用户感觉不同之外，如果能够延续发光logo的设计，甚至将发光的logo应用的手机上，销量应该会大增。现在的mbp，也就是macbookpro去掉了发光的设计，错失了诸如演唱会等重要场景的展示机会。苹果在新款MacBookPro上也移除了背光苹果Logo。在深空灰型号上的是一个黑色的光滑苹果Logo，而银色型号上是一个白色Logo。苹果老款MacBookPro和13吋MacBookAir现在是市面上唯一保留背光Logo的Mac笔记本了即使在一些室内演讲的嘉宾的使用，也没有那么抢眼了。减少了产品的传播力，当然这对于目前如日中天的苹果来说也算不了什么。我想苹果并非不知道这样做的损失。而是为了给pro的专业用户一个不同于一般用的“身份识别”，让所谓的专业用户更有身份的认同感。在减少曝光机会和取悦高端用户之间做的取舍。确实这样的取舍更符合现在苹果品牌和产品的市场地位。我们可以想象，如果一个大学的老师用的是苹果电脑，每次上课，同学们都要看苹果电脑发光的logo无数遍，最后的结果会是怎样呢？我想下面的照片应该非常说明问题了。苹果的教育计划，针对的是学校的学生和老师，给到专属的折扣和优惠，虽然苹果掉了价，但是不失面子。面子上体现了对教育的尊重。而里子上，因为高校的相对封闭性，学生和学生之间，教师和学生之间的互相影响的作用更大，或者说，学生更容易受到周围人的影响。而对于大学生而言，上大学是一次买电脑的机会，大学毕业参加工作，又有一次换电脑的机会。大学四年，在毕业之前，即将失去学生身份，即将一脚踏入社会这个节骨眼上，还能享受一次专属的学生优惠，我想对很多大学生来说，都不会错失这样的机会。再比如日间行车灯的设计，我们说夜间行车灯是为了更好的看路。那么日间行车灯呢？有些朋友会说，是为了让其他的车能注意到自己。那注意到自己什么呢？注意到自己车的品牌！这是也是品牌厂家想要传播的。尤其是车头，因为汽车的logo是品牌的元素，但是对于厂家来说还是太小了，所有才有了以logo视觉为延伸的车头的设计包括了logo+进气格栅的组合，让各个品牌的车开在路上更容易被识别。比如大家熟悉的宝马的好像马的两个鼻孔的进气，jeep的长条七孔进气，volov的安全带进气。奥迪因为进气格栅没有什么特色，所以第一时间引入了日间行车灯的设计。
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