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刷屏了,茅台联手瑞幸放大招特斯拉再次降

来源:营销 时间:2023/11/16
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作者:子成

TO要闻解读

茅台“酱香拿铁”咖啡零售价38元/杯

据i茅台APP消息,9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”将在全国超万家门店同步上市。该产品零售价38元/杯,当前可登录i茅台APP首页,进入“美酒加咖啡,就爱这一杯”页面,有机会领取4.9折专属优惠券,到手价预计19元/杯。此外,瑞幸和茅台为了这款咖啡可谓做了充分准备,茅台风的贴纸,纸杯套,以及“美酒加咖啡就爱这一杯”的宣传语,让产品颇为吸睛。

解读:应该说,茅台和瑞幸联手算是一次成功的商业营销合作。

从瑞幸来说,这一波联名不亏。

瑞幸这两年的联名速度真的堪比好利来,上周才看到和线条小狗的联名,周末就上了跟维密的联名,今天直接拿下茅台。不仅各平台话题度到位了,和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。

而对于茅台来说,年轻化的策略很到位。

茅台所看重的是瑞幸咖啡自带流量,且拥有海量的年轻消费群体,通过合作意在扩大自身在年轻消费群体中的品牌影响力,并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者,销售业绩反倒是无关轻重。

对大部分的酒企来说,年轻化是目前的主要营销方向,他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质,与之合作容易突破圈层。

比如20年的时候,泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。

而茅台为了改变品牌形象也做了不少营销动作,去年它就推出三款冰淇淋。当时茅台冰淇淋一出,不仅吸引了大量

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