作者：子成
TO要闻解读
茅台“酱香拿铁”咖啡零售价38元/杯
据i茅台APP消息，9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”将在全国超万家门店同步上市。该产品零售价38元/杯，当前可登录i茅台APP首页，进入“美酒加咖啡，就爱这一杯”页面，有机会领取4.9折专属优惠券，到手价预计19元/杯。此外，瑞幸和茅台为了这款咖啡可谓做了充分准备，茅台风的贴纸，纸杯套，以及“美酒加咖啡就爱这一杯”的宣传语，让产品颇为吸睛。
解读：应该说，茅台和瑞幸联手算是一次成功的商业营销合作。
从瑞幸来说，这一波联名不亏。
瑞幸这两年的联名速度真的堪比好利来，上周才看到和线条小狗的联名，周末就上了跟维密的联名，今天直接拿下茅台。不仅各平台话题度到位了，和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。
而对于茅台来说，年轻化的策略很到位。
茅台所看重的是瑞幸咖啡自带流量，且拥有海量的年轻消费群体，通过合作意在扩大自身在年轻消费群体中的品牌影响力，并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者，销售业绩反倒是无关轻重。
对大部分的酒企来说，年轻化是目前的主要营销方向，他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质，与之合作容易突破圈层。
比如20年的时候，泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。
而茅台为了改变品牌形象也做了不少营销动作，去年它就推出三款冰淇淋。当时茅台冰淇淋一出，不仅吸引了大量
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