企业推广宣传文案代写:如何结合热点,撰写营销软文?，伟大的文案表达可以满足但不能求,强烈洞察的文案也很不容易。
然而,当你煞费苦心地写作时,写一份让人眼前一亮的文案有很多方法,或者说是招数。
不要看不起招数,我可以%毫无疑问地喊:招数是有用的!它本质上来自方法论和底层逻辑。
很多人在学习培训后都能与同行业保持距离。
但在许多技术中,有四种经常可以在大、中、小案例中看到,并且有效。与你分享。
01加强钟爱
人们不能朝着自己喜欢的方向走,避免不满意的方向。
如果你看到的文案描述了你一直喜欢的东西,你想采取行动。毫无疑问,追求利润是人类最原始的本性。
因此,第一种常用的文案技术是加强和扩大产品中的用户“钟爱”东西,即产品的卖点/价值点,利用逐利心理状态唤起用户的视野。
无情地写下强大的产品卖点,用最直观、最感人、最品牌形象来表达他。提高用户最喜欢的期望,让他们对产品充满希望。
这种文案应该是见过最多的。
方太油烟机说:“四面八方不跑烟,°度吸烟”。
OPPO对你说“电池充电5min,语音通话2小时”。
小米体重秤:“克,喝一杯水就能感知到准确”使用精确的数据来感知产品的强大使用价值。
02具象化对比
我们每个人都习惯于用固有的认知策略来理解新事物。对于一个完全没有背景知识的人来说,大量的描述性语言和一遍又一遍的表达会让他完全找不到北方。一个非常有用的技巧是利用对方现有的熟悉认知能力来解释或关系新事物,这样学习起来会容易得多。其实就是用大家熟悉的原素进行具体的比较。写文案的时候,为什么不想想想自己想描述的东西和用户熟悉的东西有什么相似之处,如何建立关系?当时苹果发布了ipad苹果乔布斯在新闻发布会上立即表示:“把0首歌放进袋子里”。
尽管那时候ipad这是一个每个人都不知道的未知产品,但我不得不说,每个人都可以利用以前的工作经验立即理解这个副本,并可以引起替代感。sony还有一个创意平面广告,类似于乔布斯的做法。U盘的存储功能与以往相似。CD相互连接:一个小U盘抵过一堆CD,新时期来了。
卡尼曼和特维斯基“可得性误差”,近义:由于记忆能力或专业知识的限制,我们总是使用我们自己理解或很容易想象的信息内容。
因此,建议文案可以刻意练习这种具体的对比方法,打磨确实不需要劈柴工。
这一举措可以让用户在短时间内了解各种未知的东西、未知的产品、未知的定义或未知的效果,并产生具体的图片,具有很强的杀伤力。
03浮夸化表述
广告文案要吸引眼球,还需要让人快速理解,马上,get产品卖点强,获得应用想法,导致购买欲望。真的很难。此时此刻,夸张的技术经常被使用。想想产品能带来什么好处,核心需求是什么,不需要什么坏处。然后变得更有趣。比如生理期护理药品品牌Kitadol一则广告:Getherback(让过去温柔的她回家吧)。
粗心大意:女性月经期间内分泌失调会影响情绪和气质,变得越来越凶猛狂躁,就像拳手一样。这使得产品的场景更加震撼和戏剧化。
广告文案的浮夸手法是把握产品的一些典型特征,使广告图片或文本的冲击力激增,给用户更生动的数据刺激,展现产品的优势,让用户一目了然,感兴趣。
浮夸就是狠狠夸,不必夸不痛不痒,反而给人一种这是一种孤独的自卖自夸。
此外,夸张并不是一种奇怪的想法。最好利用用户所知道的东西或场景来表达夸张,这将使艺术创造力出乎意料和合理。
04避免参考
一切都是相对的,重点是参考,这也是一个强大的基本认知逻辑。当人们区分事物的使用价值时,他们自然喜欢比较,“参照”在某种程度上,它立即取决于每个人的认知。例如,一个杯子,价格是99元,你可能会觉得很贵,杯子一般真的是20元左右吗?忘了吧。如果你看到的是它“周年纪念超低价99元”,那么效果很可能就不一样了,元成了你面前的参考,所以相比之下,99元似乎是相当值得的。这种现在到处都是“售价and市场价”广告文案,看起来平淡无奇,是我见过的最强大的营销文案。
比如中国台湾省文案之后的李新频,在写枯燥乏味的营销广告时,也喜欢用参考开发设计来打开自己的大脑。
例如,在《精神决定论》中,李欣频巧妙地将产品的精神利益转化为参考。实物的高价格,与精神本质的廉价补充相比,强烈的差距显示了推广产品书籍的价值。
一万元很难买到一双双眼睛
但是你可以买到比尔盖茨的眼睛
0元很难买到几次心理专家
但是你可以买到一辈子有用的东西EQ聪慧
0元请不上一位发展趋势咨询顾问
但可以购买爆米花玉米报告的未来商机
一个很好的参考,可以让用户立即记住某个角色,掌握产品的关键特性,或者评估其价值。
在广告文案中,我们可以从产品功能、形状、价格、广告策略、功能、场景或简单使用价值等方面与用户熟悉,突出选择优势。
好了,以上是今天推荐给大家的四种广告文案手法。这种技术,无论是中国还是国外,从来不缺人,因为相比得到“十几年的文案技巧”,他们更容易快速入门。写一份分的文案,靠的是我的长期技能和机会,很少。从50分到70分和80分,有些技巧是完全可以完成的。巧合的是,99%的人需要快速得分。不要犹豫:试试这个技巧,可能会成为你变废为宝的秘密武器。
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