春节前夕，网易有道联合人民日报推出《以你之名，守护汉字》H5，上线24小时内便吸引数百万用户参与，随后15天内更是吸引到超过万次用户参与。但实际上，这已经不是网易有道第一次在朋友圈刷屏了，他们到底是如何做到的？
3月13日，芥末堆特邀网易有道市场副总裁
刘韧磊、网易有道词典的推广团队郭靓和何力锟，一起做客芥末堆直播栏目“引爆点”。他们在现场复盘了本次营销H5从创意到落地的全过程，同时也分享了网易有道市场部对营销H5的设计心得。如果你想在上下班路上听完本次分享，。
以下文字稿件由芥末堆整理编辑——
原文10,字，本文精选2,字
一、从创意到落地
郭靓（网易有道词典推广负责人）：
这个项目起源于去年12月，当时有道词典对汉语查词功能进行了改版优化，由此我们想到结合汉语查词功能做一个有文化传承的传播事件。但因为人们对有道词典的传统印象更多是外语词典，所以我们希望联合一个大众认知高且号召力极强的媒体一起来做这件事情，于是找到了人民日报的新媒体团队，初步沟通后便一拍即合。
“汉字守护”的创意来源是“提笔忘字”，很多字我们明明每天都要用到，但拿起笔来就忽然忘了怎么写。这个创意在一开始想了很多方案，比如测试听写、模仿名家字体等等，但其实最后在团队内部讨论当中都被毙掉了，汉字守护这个创意是由整个团队一起“脑暴”出来的。
当时讨论到这个概念的时候，我们整个团队都非常兴奋，立刻就决定用这个形式。这个创意借鉴了当时非常火爆的《国家宝藏》的节目，用守护的概念来传承华夏文明，推广弘扬汉字的意义和价值。
二、从可行到引爆
何力锟（网易有道词典新媒体推广负责人）：
活动H5是2月12号晚上在有道词典官方
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/5459.html
