文
公关之家作者│方韵
IP早已不是个新鲜词。
然而IP大热却是在近几年，随着《小时代》等热门小说改编的成功，“IP”逐渐吸引了中国电影人和电影投资者的眼球，IP也逐渐从“舶来品”成长为全民性的话题，仅在百度搜索“IP知识产权”，便会跳出超过三百万个相关词条。
西湖IP大会现场发布的《年中国泛娱乐产业研究白皮书》显示，截止年9月，电影市场上映的IP改编作品共计部，但是票房收入较同比增长了47.99%，高达.74亿；观影人次达9.79亿，同比增长44.18%。
这昭示着电影观影的狂热期已经过去，但电影票房仍持续稳定上涨。相较于传统电影，IP电影无论是票房占比还是观影人次增速都表现出了良好的势头
IP电影《寻龙诀》由作者天下霸唱的知名悬疑惊悚小说——《鬼吹灯》改编，讲述了胡八一、王凯旋和Shirley杨三人为了寻找二十年前失踪的丁思甜而决定再入草原千年古墓的故事。
《寻龙诀》影片的大卖是互联网巨头与传统影业巨头深度合作的一个成功案例，是BAT三巨头与各大影视公司合力造就的成果，更是一个跨界融合的经典案例。
一、大数据技术助力电影营销
大数据技术的核心在于对于海量数据进行存储和分析。与传统数据库相比，大数据具有更强的决策力、洞察发现力和更多样化的信息资产。
在“互联网+”时代，大数据得到了迅速的发展并开始与电影产业深入结合。《寻龙诀》在制作过程中利用大数据技术进行了一系列的受众分析和票房预测，凸显了百度糯米电影利用大数据精准营销的强劲实力。
1.利用大数据技术进行准确定位
百度糯米对于电影《寻龙诀》的受众分析可谓是功不可没。凭借着百度搜索、百度地图、百度贴吧等亿万级流量入口，百度糯米搜集了电影《寻龙诀》潜在受众信息并对此进行了一系列分析，绘制出《寻龙诀》的潜在用户画像，得出结论：《寻龙诀》的潜在观众大多是明星陈坤的粉丝。
针对这一受众特点，百度糯米安排了陈坤与粉丝的超级首映礼见面会。微票儿也特地针对陈坤的粉丝推出“明星选座”功能，邀请陈坤为粉丝占座。精准定位受众之后有利于电影制作方制定相关宣传策略，使得宣传效果能更精准地命中受众。
2.大数据助力电影票房预测精准化
根据百度糯米大数据统计，《寻龙诀》制作方选择在年春节档在各大影院上映《寻龙诀》，一来是因为《寻龙诀》具备喜剧、爱情、探险、悬疑等元素，适合春节时全家一起去观看，票房会比较乐观；二来是因为《寻龙诀》电影制作者为了能取得更好的市场反响，刻意避开了强力的同类型竞争对手——《捉妖记》，推迟了上映时间。
在年春节档《寻龙诀》主要的竞争对手是《万万没想到》和《老炮儿》，但是《万万没想到》题材较为小众，《老炮儿》比较符合北方观众的审美。相较而言，盗墓探险题材的《寻龙诀》的卖点和竞争对手截然不同，更容易在这场票房大战中与竞争对手错位竞争，从而取得胜利。
二、网络创意宣传策略
1.打造爆款金句
根据笔者的不完全统计，《寻龙诀》电影官方微博总计发布条微博，发起微博活动11次，拥有粉丝人，在《寻龙诀》的电影宣传和推广中起着重要的作用。
《寻龙诀》电影官方微博的话题营销不仅仅停留在结合其他相关热点话题上，更是积极根据电影的内容营造热点，打造爆款，增加电影热度，为电影引起广泛的讨论。
《寻龙诀》电影宣发方通过这一网络现象，力将电影经典语句“能不能把我们纯洁的革命友谊再升华一下?”打造成爆款网络金句，吸引许多群众自觉使用该语句，为电影间接赢得了不少
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/4201.html
