当有人提出“内容营销”的时候，各种平台上出现了很多优质的文章/视频，成就了很多媒体和品牌。也有人强调“体验经济”，当粉丝/互动/粘性成为营销的重点，于是社区/社交电商成为热门阵地。但是你看看现在，明星下场带货，宝妈直播做饭，下班写小说，内卷的身兼各种斜杠。即使是躺平的人也不忘分享自己“如画或鸡毛”的生活。这不仅是现在的人，也是媒体传播的现状。已经不能用一两个斜杠来标记一个人的人设，也不可能仅仅说形式或者模式就能让产品或者广告脱颖而出。新产品的广告之路在哪里？品牌传播路在何方？
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聚卓营销成立于年，致力于为企业提供网络营销咨询和系统的网络营销解决方案，服务过包括百草味、九阳豆浆、小拇指、永发集团、健盛集团、真彩文具、宁波方特、沪江教育、科大集成灶、哈药集团、睿德、顾家家居、中青旅、海尔扫地机等各个行业的企业。公司主营业务包含品牌整合营销、流量整合营销、自媒体代运营、短视频代运营、个人IP打造等服务。
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汉堡王BERGERKING的“听话的小鸡”视频互动游戏
BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。
“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。
BURGERKING不会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下面，BURGERKING提供了4个按钮，其中一个按钮是PHOTO，也就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。
一个按钮是CHICKEN‘SMASK，这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像，可以把这个图像打印然后沿虚线剪下，制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是TELLAFRIEND，可以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到BURGERKING网站的按钮。
汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。
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