年是充满挑战与变化的一年。这一年，消费企业的营销模块受到来自经营战略、外部环境、消费者等多重压力。企业内部现金流压力上升，“降本提效”成为经营关键词；外部营销渠道整体进入存量竞争阶段，渠道成本水涨船高；消费者的购买决策更趋审慎和理性。
面对愈发复杂且快速变化的营销环境，保持清醒的认知显得尤为重要。在繁杂的噪音之中不乏有迹可循的趋势，本篇系「先行者」系列观察第五篇，CBNData通过对渠道和玩法两个维度进行梳理，发现年中国营销领域的九大重要变化。
渠道变化
变化一：线上公域渠道极致细分，提效成为企业营销数字化转型核心指标
年中国开启电商时代。经过近20年的发展，各类平台百花齐放，电商渠道已变得极为丰富。《中国新消费品牌增长力白皮书》数据显示，除淘宝、京东等综合电商外，二手电商、导购电商、海淘电商等多种类型的App上榜AppStore中国免费榜（购物）TOP。
而渠道极致细分也为企业带来相应的运营挑战与管理压力——各平台数据分散割裂、平台活动高频及流程繁冗、无法集中采买流量实现规模化效应等。为应对诸如此类的困难，企业开始加速积累数字化能力。年，59%的企业计划未来1-2年加大对数字化的投资，同去年相比增加4%。
在企业数字化转型实践重点方面，运营提效成为年企业重要
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