岁末年初，各大品牌都在蓄势待发。快手在央视发布了2分钟的《点赞可爱中国》，让无数国人为之动容；苹果携手好莱坞名导，力邀周迅主演的短片《女儿》，用温暖亲情再次击中了全民泪点；一年一度的支付宝集五福也在最近悄然而至……
但稍微将时间往回拉一拉，在与的新旧交替之际，华为MatePadPro用一场覆盖成百上千人的共创营销，掀起了广泛热议。
STEP1
百人共创巨幅画卷，开启创意灵感第一步
12月底，华为MatePadPro召集了近名来自社会各个阶层的绘画爱好者齐聚一堂。他们身份各有不同，有专业画师，也有对绘画一知半解的普通人，他们年龄跨度很大，有年近古稀的长者，也有刚刚上学的小学生。
从早上九点到中午十一点多，两个多小时的时间里，近位参与者认认真真的绘制自己的画卷。画完之后，他们将各自的华为MatePadPro贴在墙上对应的位置，一副由块华为MatePadPro组成的巨幅插画，呈现在了众人面前。
这场共创活动充分释放了大家的小巧思，看似违和的海豚和漫画人物等等，与宏伟的巨幅画卷融合在一起，让整幅画显得更加生机勃勃。
为了呼应鼠年，每一位创作者还在自己的绘画中加入了“鼠”元素，表达了对鼠年的美好祝福。
这场百人共创活动，正式开启了华为MatePadPro激发创意灵感的第一步。
STEP2
生活馆打造专属课程，让绘画触手可及
除了在双影展期间，召集近百人完成巨幅画卷之外，华为还充分利用了数量众多的门店优势，通过在华为学堂设置绘画课程，让普通人参与到绘画中来。
基于让“普通人全方位玩转产品”的理念，华为创立了华为学堂。多位讲师，9大类课程，涵盖摄影、运动健康与游戏、产品、绘画与艺术、商务、玩机技巧、视频、亲子、智慧生活多种主题，让每一个普通人用手中的华为产品，完成更多实用、有趣、便捷的操作。
这一次，太原、上海、杭州和青岛等门店，开设了华为MatePadPro绘画课程。它邀请到专业的插画师亲临现场，带领普通消费者，感受用华为MatePadPro创作美好。
纵观华为MatePadPro的这波campaign，其实从洞察到创意到执行，有很多地方都让人感受到了与众不同。简单来说，可以概括为两点。
01
不是每一个人都会画画，但我们都想成为艺术家
回过头看，之所以华为MatePadPro会从绘画这个点切入，我想这不但是基于产品端、创意端出发所做的视觉考量，它还暗藏了一个小小的洞察：每个人都有一颗成为艺术家的心。当我们看到美好的绘画，我们会由衷的发出赞美，继而会情不自禁的感慨，如果是我画的就好了，但大多人都知道，绘画对我们来说实在遥不可及。
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于是华为结合产品特性，将绘画变成了一件每个人都能做到的事，有华为MatePadPro，画画其实也很简单。在这背后，它想传递的，也许还有一份勇气与力量，梦想不再不切实际，只是需要我们去跨出艰难的第一步。
02
优秀的产品力是一切爆款营销的前提
百人共绘是一次了不起的大创意，但也是一次执行难度超高的浩大工程。不过，华为MatePadPro本身自带的高性能，让一切成为可能。日常生活中，华为MatePadPro就承载着大大小小的创意灵感，即便没有参加百人共绘，也能感受到脑海中的灵感激荡。
遇到一些有用的学习小贴士，用华为MatePadPro记录下来，学习不停，让我们的努力最终收获成功。
将年的小愿望，用华为MatePadPro绘制成精美的卡片，可以作为对朋友的祝福，也可以自己当做壁纸。
春节将至，用身边的HUAWEIM-Pencil随手记录年夜饭的食材，配上好看的插画，暖心菜单新鲜出炉。
华为将MatePadPro的特性完美融入到了创意之中，它就像是普通人的“艺术触角”，有了它，瞬间激活了我们想要创作的心。拥有优秀产品力的华为MatePadPro，让百人共绘成为了一次爆款营销典范。
总结
华为这波覆盖成千上万人的绘画campaign，延续了对创造力和美的追求。对于品牌而言，华为用“绘画”拉近了品牌与消费者之间的距离，让人感受到优秀的产品力，实现了品效合一的传播目的；对于用户来说，通过这次活动，点燃了自身对于绘画的热情，也在心中建立起对于华为品牌的好感。
从华为在双影展发起百人共创绘画战役，到线上传播让campaign持续发酵，再到线下消费者亲身体验互动，华为完成了从官方到用户、从线下到线上再到线下的营销闭环，实现了品牌力与产品力的双向提升！
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