品牌营销案例
李宁三十周年，把大秀办到了敦煌魔鬼城
项目概述：
8月25日七夕当天，李宁在遥远的敦煌雅丹魔鬼城，联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，不同于以往传统的T台主题大秀，李宁此次把秀场搬到了沙漠。在场景上，品牌结合雅丹地貌的自然起伏打造出一条天然的沙漠秀道，举办了一场以“天空做衬，自然为衣”的时尚大秀；在产品上，除大秀上极具敦煌特色的系列服饰外，李宁还推出了和敦煌博物馆的联名款，并以真实发生的历史故事“驼铃”、“裴矩经略西域”等作为设计灵感。当天晚上，品牌还举办了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，张天爱、童谣、何洛洛等明星和众多时尚达人前来助阵，微博端的传播以代言人华晨宇多次的宣传和众明星活动微博为主，整场活动下来，仅微博端话题#丝路探行#阅读量就达到了5.8亿。
项目亮点：
敦煌在中国文化历史上具有非常特殊的地位，也具有相当高的国际知名度。李宁将秀场办到了敦煌魔鬼城，不仅在视觉上给观众带来超乎想象的沉浸式体验，也在传播端达到了很好的传播效果，丝路秀场话题度十足，刷爆了整个社交网络。
以打造中国品牌自称的李宁，在三十周年之际，用丝路精神致敬中国传统文化，更是表达了品牌要把运动潮流与中国文化紧密链接的决心。品牌并未把大热的敦煌IP直接堆砌在产品之上，而是借此背书，把中国元素和中国文化凝练至品牌三十周年活动的核心主题中，从文化角度拉近与年轻人的距离，把文化做到商品里，用品牌传承中国文化。
跨界合作案例
网易云跨界旺旺，借仙贝推广网易云虚拟货币“云贝”
项目概述：
9月1日，网易云音乐携手旺旺以“听起来很好吃”为主题，开启“网易云听歌免费吃旺旺”活动，让用户听歌赚云贝，免费吃仙贝。在线下，在全国个城市台线下旺旺自动售货机，用户可用网易云音乐的“云贝”免费兑换旺旺零食。在线上，用户可在网易云音乐上搜索关键词“旺旺”进入活动页面，用“云贝”兑换相应的旺旺商品或优惠券。为了宣传线上活动，网易云音乐和旺旺推出特别单曲视频《听起来很好吃》，在发布视频前，旺旺发布了3张倒计时海报，海报将旺旺经典卡通形象与各种经典产品的元素接入网易云的黑胶唱片上，让网易云音乐自身的潮酷气质显得更加轻量化、形象化，为酷酷的黑胶唱片，增添了“人”的活力。
这一波合作，网易云音乐巧妙地借助旺旺为虚拟货币“云贝”进行推广，目前，“云贝”已经遍布网易云音乐的各个应用角落，已有商品兑换、黑胶VIP兑换、直播打赏、赞赏评论、云贝抽奖、云贝推歌、云贝火前留名等六大功能。
项目亮点：
“云贝”作为网易云音乐的平台虚拟货币，本身是没有具体形象的，在创意落地的过程中，平台巧妙地跨界国民度极高的旺旺，让旺旺仙贝承担这一具象化任务。“仙贝”经由旺旺几十年的消费者教育，让大众印象颇深，也成了旺旺这一品牌的代名词。跨界活动一出，“云贝”则担当起了各个场景的串联道具，虚拟的货币直接连接现实世界的相关形象，让用户更加清晰地感知其形象。
此外，网易云音乐还借助旺旺的贩售机体系，围绕年轻用群体打造了完整闭环。品牌双方通过多种内容触达用户，驱动用户参与到此次的“薅羊毛”福利中，体验用“云贝”真实地购买东西这一特殊功能。低门槛的活动很好地撬动了“云贝”功能的推广，让更多用户在活动中实现对云贝兑换概念的真实感知，也提醒用户们云贝的使用范围之广。
代言人营销案例
金典x华晨宇，品牌携手粉丝为偶像定制全新牛奶
项目概述：
7月20日，金典官宣华晨宇成为品牌代言人。品牌分别在官方
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