上海功勋级营销咨询公司奇正沐古，创办于年，自成立以来，一直致力于为企业规划品牌成功路径，塑造营销势能、提升产品动销力，整合资源以加速目标实现。先后为工业制造、食品烟酒、建材家居、科技等领域多家客户提供了卓有成效的专业服务。被行业公推并授予“策划业杰出功勋奖”、“公共关系20年杰出公关公司”、“商战十年?本土影响力营销咨询公司”。
品牌营销咨询案例
避开集成灶的品类陷阱
环保集成灶悄然兴起，美大集成环保灶的年利润一度直逼方太，引得众多企业竞相投产，火星人就是其中之一。
然而，跟随者没有挣钱的做大的。火星人的三位投资者达成共识，既然要做就需要找顶级公司进行策划。
第一次见面，奇正沐古就指出，品类的崛起是因为方太等传统厨电没有跟上销售模式和渠道的变化。要成大业，必须清晰品类价值，完成市场快速认知；建立与竞争对手的产品差异、品牌区隔。
品牌差异化符号化
在品牌叫什么的问题上，奇正沐古认为火星人比其他诸如“爱*”、“福*”、“*家”的备选方案都来的记忆度高，而且可以突出新产品的高科技感，在设计上创造出属于自己独特的视觉符号。
重新定义品类
行业之前将此类产品称之为“集成环保灶”，然而奇正沐古认为集成没有价值感，环保是个模糊概念，应该放大油烟净化率高的品类优势。直接定义为“无烟灶”。于是，在后来三年引领行业风尚的“火星人无烟灶”诞生了。
将市场一切为二，独占其一
方太、老板=高空油烟机
传统油烟机油烟净化率60%左右，即便是%，人脸还是暴露在灶台和油烟机之间的！油烟让女人成为黄脸婆、更容易患上肺癌，每天变得浑身满是油烟味、没有女人味！
火星人无烟灶=低空油烟机
火星人的油烟净化率高达99.95%，是因为油烟机和灶台合二为一，吸风口离锅面更近，油烟向下排出的结构造型。我们为火星人提出“低空全吸”的概念，让消费者一看就明白，与传统油烟机建立区隔。
女人是厨电产品主要使用者关键决策者
老人怕死，女人怕丑，更怕成为黄脸婆。要实现快速崛起，就要放大女人对于传统油烟机在使用中油烟会经过面部的恐惧，让她们为了健康与美丽而去选择具有低空全吸技术的火星人无烟灶。
提出广告语“不让油烟再上你的脸”直击消费痛点。
让终端学会讲故事
在此后的两年中，火星人不遗余力的宣传：油烟损伤皮肤，让女人成为黄脸婆；油烟损伤呼吸道，引发疾病甚至肺癌；油烟抹去女人味，剩下油烟味。引发女人的强烈共鸣。
改变集成环保灶下沉式的工业化造型，且在终端，一改传统厨电产品集中陈列的方式，坚决建设高质量的专卖店。不仅摆放丰富美食，还为客户现榨果汁、现烤点心，让终端更具高品质生活气质，一举将对手从形象上甩开距离。
看上去成功比成功更重要。火星人是这一理念的坚定执行者，传播中持续放大成绩，塑造热销故事、扩张影响力。
一年开店超百家，三年奠定领军位置，实现快速崛起，成为厨电行业一匹黑马。
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