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001营销是什么

来源:营销 时间:2023/9/25

营销是什么?营销是个从美国人那里舶来的词汇,英文叫作:Marketing,现在翻译过来叫市场、营销、市场营销,也就是说,在英文里,这三个词其实是一回事。

早期港台翻译叫行销;大陆早期翻译叫运销,经销;甚至早期还有人翻译成销售,其实这是有问题的,英文中关于销售,有另外一个词叫:Sales。

而在古代,虽然没有营销这个词,但有营销这回事儿,古人管这事儿叫买卖。

市场营销,大家公认的,最简单的定义是:“满足别人并获得利润。”其实还有一个更简单、大家也更容易理解的定义,叫作:卖东西。

定义看起来很简单,但拓展一下,就不是那么简单了。关于“卖”,这个词,可以表示成塑造、推广、传播、营销、销售等概念;关于“东西”,可以表示成品牌、IP、形象、理念、产品、服务、乃至国家、城市等等。

也就是说,销售产品、提供服务、塑造品牌IP、推广活动、传播理念、宣传城市等等,这些行为,其实都是市场营销的范畴。

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