一、市场营销论文研究方法：
1、文献研究法：
文献研究法是指通过收集和查阅大量有关市场营销的文献资料，从中找出与市场营销有关的规律性东西，从而为解决营销问题提供理论依据的研究方法。
它是市场调查研究的延伸和发展。由于市场调查研究的对象是现实存在的企业或产品；而文献研究法的对象则是存在于书本上的理论知识；因此二者在研究对象上有着明显的区别。
2、实验法：
实验法是运用科学的方法对某一现象进行观察、测量和分析，从而获得数据资料以说明其本质的一种方法.它具有客观性、重复性和可检验的特点.采用这种方法可以避免人的的主观判断因素的影响。
3、比较分析法：
比较分析法是通过将两种以上的商品或服务进行对比分析，以确定它们之间差异点和共同点的分析方法.这种分析方法适用于同一类别的商品或服务的比较分析以及不同类商品的相互对比分析等场合中。
例如：对于啤酒和饮料来说，它们都属于酒类产品；但它们的原料来源不同（前者主要用小麦酿造而成），生产过程不同（前者由发酵罐制成后直接装瓶出售）；销售渠道也不同（前者主要是批发销售给零售商；后者一般通过超市的销售渠道来销售）。
4、案例研究法：
案例研究法是运用一定的理论和方法选择一些典型的营销案例进行分析解剖的方法.它的特点在于所选择的案例必须有一定的典型性，而且要有一定的深度和广度。
二、营销策划论文写作要求：
1、选题要新颖：
营销策划方案应具有创新意识并符合策划目的和要求。所谓新颖就是指有创意或有突破性的想法和设计思路及内容设计等。（比如一个普通的促销活动方案的撰写）营销策划方案的内容应包括：
目标顾客群的定位及需求分析；竞争对手的分析与竞争策略制定；产品的定位及卖点挖掘设计；（这里要注意的是产品的卖点挖掘与设计需要针对不同的消费人群来提炼出相应的概念点）产品价格的设计与定价策略的确定；。
（这里的价格是影响购买行为的关键要素之一）传播方式的选择及其效果评估等等方面。（注意：一定要结合自身公司的实际情况来做这些方面的规划与设计。）。
2、文案要简洁：
一篇好的文案能吸引阅读者的目光并引起他们的兴趣进而产生阅读欲读下去的想法，（这里所说的文案就是整个策划方案中的核心部分——广告宣传文字部分。
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