空中课堂
《空中课堂》是通过在线授课的方式,传播网络营销及百度营销产品知识的线上栏目,在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。
欢迎来到空中课堂,
本期将为您讲解信息流的更新点。
百度信息流平台广告创建流程全面升级啦,
贴心的课代表已经为小伙伴们划好重点了,
快来认真查收『你不得不了解的更新点』!
视频仅有10分钟,建议立即观看,
图文不到字,可收藏文章随时观看。
学习方法一:视频讲解
如果你喜欢声情并茂的学习干货,
同时想要感受语言的魅力,
点它点它点它~
10:39学习方法二:图文讲解
1信息流平台流程升级优势
简化客户投放设置,改善平台使用体验
2大层级3大功能集中升级,百度广告投放平台更好用!
计划层级:营销目标
单元层级:流量、定向
1)流量更清晰
四步变三步:①标签页整合选择更清晰②重点流量入口前置,媒体包管理优化更便捷③自定义支持组合选择,获取更多优质曝光。
2)定向更精准
界面交互:①瀑布流式一屏到底②非常用定向折叠展示③界面流畅扁平化
定向功能:①兴趣标签类目更丰富②用户画像更精准定向扩量更简单③定向人群包,个性化定制更灵活
3)营销目标更简单
应用推广:①应用填写更智能-下载链接支持短链,且系统可通过下载链接自动解析包名和应用名称,告别手动填写。②应用流量更丰富-升级后推广应用增加,百青藤和贴吧流量进行投放,支持全部流量范围。
门店推广:①目标人群更精准-商家可根据自身服务范围选择门店周边特定区域场所进行投放,帮助商家精准获客。②地标投放更便捷-交互升级,除一级二级地标类目外,客户可以针对性的选择城市。
2升级点概括
升级点1:流量选择(流量更清晰)
①分为默认、百青藤、自定义(百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说)。
②下线”按流量类型”投放,将”爱奇艺”整合至百青藤的媒体定向中。
③将投放版位迁移至创意层级中,并保留”不限”和”列表页”,小流量保留”详情页”。
升级点2:定向设置(定向更便捷)
①顺序、交互和展现规则调整(非常用定向折叠)
②地域(商圈和场所整合至地域中)
③人群包:定向和排除逻辑前置
④媒体定向:只有百青藤流量下展现
升级点3:其他变化(场景更简化)
①营销目标与搜索推广统一:网站链接、应用推广、商品目录、电商店铺、门店推广。
②计划层级原预算分配控制更名为“投放方式”(标准投放-平衡投放-展现优先)。
③应用推广营销目标下,计划层级应用填写信息简化。
计划层级
1)营销目标-主流程
投放方式调整:
标准投放:您的预算在设定的投放时段内根据实际的流量分布消耗,当遭遇流量波动时候,预算容易在您设定时段结束前撞线。
平衡投放:我们会优化您的广告投放,让您的预算在设定的投放时段内较为均衡地消耗。
展现优先:我们会优化您的广告投放,在现有的流量机遇中使您的广告尽快曝光,及早获得充分的流量。
2)营销目标-应用推广
3)营销目标-商品目录
单元层级
1)流量选择-总览
2)流量选择-详情
3)流量选择-投放『百青藤』
4)流量选择-投放『默认-自定义』
5)定向设置-总览
6)定向设置-兴趣2.0
7)定向设置-人群包
8)定向设置-百青藤媒体定向
9)应用推广
优化点:①定向:常用定向设置前置,非常用定向折叠。②定向:手机品牌对于所有应用推广目标下的客户可见。③出价:下线CPC和CPM,仅可投oCPX。
附:百度营销客户端及API相关功能变更说明
Editor变更点如下,API同步升级以下功能点:
2新版流程操作手册
网址链接
网站链接-计划层级
选择营销目标-网站链接进行计划设置①设置预算
②设置推广日期
③设置推广时段
④设置投放方式
输入计划名称保存并继续,进入单元层级
网站链接-单元层级
选择推广业务(非必填)进行流量选择①选择投放范围:默认(百度系+百青藤流量)、百青藤、自定义
②自定义包括:百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说
进行定向设置①常用定向设置前置:地域、年龄、性别、人生阶段、学历、兴趣、商业意图、人群包、操作系统、APP行为、网络
②次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:文章分类、运营商、手机品牌、iOS版本、Android版本
投放出价设置①选择优化目标:转化、点击、曝光
②选择付费模式
③设置出价
设置其他配置(非必选)填写单元名称
应用推广
应用推广-计划层级
应用来源为推广应用1、可选择极速下载或开发者平台应用进行投放
2、极速下载对应包id,开发者平台对应docid
3、单元层级可投放范围不再做限制
应用来源为下载链接1、支持apk为后缀的链接以及短链两种填写方式
2、后台可自动解析出应用名称和应用包名,若解析失败,请手动填写
3、单元层级仅可以投放百青藤(爱奇艺除外)和贴吧流量
应用推广-单元层级
定向设置①常用定向设置前置,前置项依次为:地域、性别、年龄、兴趣、意图词、人群包、操作系统、App偏好
②次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:人生阶段、学历、网络、文章分类、流量类型、运营商、手机品牌、手机价格、Android版本/iOS版本
③手机品牌对于所有应用推广目标下的客户可见
投放出价设置①CPC和CPM付费模式下线,仅可投放oCPX
②存量CPC和CPM单元,仅可开启、暂停、删除,不能编辑和复制
商品目录
商品目录-计划层级
电商店铺
电商店铺-计划层级
选择交易所在平台:包括:度小店、淘宝(含天猫)、京东、苏宁、拼多多、进行计划设置①设置预算②设置推广日期③设置推广时段④设置投放方式输入计划名称保存并继续,进入单元层级
电商店铺-单元层级
流量选择①选择投放范围:默认(百度系+百青藤流量)、百青藤、自定义
②自定义包括:百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说
定向设置①常用定向设置前置,前置项依次为:地域、性别、年龄、兴趣、意图词、人群包、操作系统、网络
②次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:人生阶段、学历、文章分类
③人群包:特殊包括电商人群选择
其他设置随主流程
门店推广
门店推广-计划层级
进行计划设置①设置预算
②设置推广日期
③设置推广时段
④设置投放方式
输入计划名称保存并继续,进入单元层级
门店推广-单元层级
流量选择①选择投放范围:默认(百度系所有流量)、自定义
②自定义包括:百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说
定向设置①常用定向设置前置,前置项依次为:地域、年龄、性别、兴趣、人群包
②次要定向设置收起在高级设置项中,收起项依次为:学历、操作系统、APP行为、网络
③地域:包括不限、门店周边和自定义地域
其他设置随主流程
今天的内容,大家还满意吗~
转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjszjzl/4637.html