网友“宝儿”提问：全新升级后的匹配模式应该如何运用？有哪些奥秘之处？
01建议一
首先看看新匹配模式带来的变化：
新匹配将原有5+2（5种常规匹配+2种自选开关匹配）7种选择，简化为3+1的四种模式（精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词）。旨在解决旧匹配的把控性较低而人工操作成本较高的问题。而新匹配围绕智能这一特性，结合大数据+AI判断力，能更精准地识别用户意图，减少人工调整成本，同时也可以圈定核心词，匹配搜索词可掌握。
02举例
当设置新精准匹配后，“二手家具”可匹配“二手家具”、“吃什么减肥快”匹配“吃什么减肥快”。通常企业会采用高价投放的形式锁定精准流量，但网民搜索行为动态变化，而新精准匹配能更好地捕捉同义变体，让高价值客户不再错过。而新短语匹配以包含关键字本身、同类词、关键词插入及变化顺序为主，同时识别核心类目，获得展现。例如：“二手家具”匹配“怎么处理二手家具比较好”、“哪里买家具具有比较好的二手货”、“家具二手的多少钱”等。智能匹配是新匹配升级的重点，智能识别相同意图展现，例如：“二手家具”匹配“搬家选家具怎么样比较省钱”；“百度贷有钱花”匹配“着急用钱怎么办”。也可以圈定核心词模式，手动圈定的将必定出现在搜索词中，保证主要意图不偏离。例如：“的症状”可匹配“慢性咽炎干咳”“慢性咽炎有什么药治”。
03建议二
使用新匹配遵循一贯思路，即：
配合词性、否定关键词来调整。短核心词及流量关键词建议选择精准性高的匹配，长尾关键词则可放宽匹配模式，亦可搭配圈定使用。匹配越精准排名越重要，出价则相对提高；定期查看搜索词报告：大类低相关度匹配词，建议计划层级否定，小众低相关度词，单元层级否定。如果您的企业在推广中遇到营销难题，欢迎发表评论，我们会将您的难题进行收集，由营销学问官及相关专家为您解答！
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