很多做百度广告的广告主咨询问，账户搭建是健康的，分词和否次都很到位，但是为什么流量产生的转化很少呢，钱花了但是效果不是很好。
对于这样的问题大多数广告主也都遇到过吧，其实，做SEM需要从粗犷方式到精细化操作以及细心灵活的运用数据。
假设想开头所说的分词，账户结构和否次都很到位，那么引流的问题基本没什么问题。对于网站打开速度来说，这个各个企业的网站也是没什么问题的。那么关键因素就在落地页的质量上了。下面必途必小编就带广告主们简单的的聊聊落地页的布局问题。
思路一：落地页的色调要符合行业通用色彩
打个比方，做游轮行业色调一般用蓝色为主，妇产科的一般用粉红色为主等。结合自己从事的行业，配合设计以及策划，做好落地页的颜色布局。为什么不同的行业要选择不同的色调呢？这个就是一个视觉符合对人心里的影响，这里涉及到太多只是，广告主们如果感兴趣可以自己去研究下。
而对于一些模棱两可的关键词搜索，比如：“SEM”、“SEM培训”等等，这样可以添加一些耳机导航栏，分别的展示各种各样的需求，并在相关的落地页中加入推荐或者相关的介绍，但是切记每个落地页的信息点不要太多。
思路二：创意、关键词要与落地页内容相关
以SEM培训为例子，假设用户搜索”SEM培训机构”，此时的着陆页在大量的介绍培训结构的优势，从而忽略了能给用户来带哪方面利益的介绍，比如就业方面等关系到用户的自身利益为切入点，可想而知这个页面与用户预期的相差比较大。毕竟培训SEM之后是想找一份不错的工作。
思路三：在合适的地方加入引导
花了钱，把用户引到了落地页，在一个恰到好处的地方放置一个引导，这一切都是为了让用户留下线索。试想一下，如果用户阅读到某个get到他的点，那么他肯定会想去咨询一下，却发现没有咨询的地方或者要返回首页查找。在这过程中很可能会打消用户的咨询欲望。
因此在一个合适的地方放至一个合适的引到是非常有必要的，这样方可不仅不会方案，还可能增加咨询的概率。
SEM推广过程中如何打造高质量落地页？
做竞价推广的最终效果是为了转化，成交。营销落地页在这一环节起着至关重要的作用，我们在做百度竞价推广时，应该如何去打造高质量的可以提高转化效果的落地页呢？本篇文章将通过3个阶段具体讲述高质量落地页的打造方法。
在竞价这个行业做的时间久了，随着工作年限的增长和经验的累计，有一部分广告优化师（高级竞价员的称号）会发现，真正决定sem投放差异的是“效果优化”模块中营销落地页的打造。但是仍有很多竞价员一直重复着账户调整和数据分析的工作，效果始终变化不大。这个时候，可能只需要换一个页面，就能收获到意想不到的效果。
高质量营销落地页打造1：策划逻辑
打造营销落地页的目的是希望客户完成我们所期望的动作（比如：填表，注册，购买，报名等）那么怎样才能让用户完成我们希望的动作呢？首先需要说服客户。
落地页的说服逻辑：
1、挖掘客户痛点，使其确认需求
2、提出优质解决痛点方案
3、获取用户信任
4、号召用户做出行动
高质量营销落地页打造2：页面设计
引入环节，痛点/需求环节，产品/方案环节，号召/呼吁环节。
1、引入环节
在整个页面的首屏，我们需要第一时间抓住用户眼球，如果内容较多，切记页面太满，可以把其余内容放在第二屏，第一环节的主要任务是将用户留住，让用户有兴趣去看接下来的内容。
2、痛点/需求环节
如何让用户产生购买的欲望呢？这时候需要刺激一下目标用户，挖掘出用户的“痛”点，痛点包括显性的和隐形的，显性特点可以直接发现，隐性痛点需要挖掘。一定要确认用户痛点是否为真的痛点，很多落地页的设计，都把用户“痒点”误认为了“痛点”所以转化效果一直不好。倘若无法确认用户“痛点”可以尝试写出产品卖点，站在用户的角度来突出产品优势。
3、产品/方案环节
找到用户痛点之后，就到了给出解决方案的时候了。此时，一定要满足用户需求或者解决用户痛点。一般而言这个环节篇幅较长，需要从各个角度提出解决方法，从而取得用户的信任。
4、号召/呼吁环节
落地页的最终目的不是为了用户的浏览，它有着自己最大的使命，完成转化。所以最后一定要再次做出号召，让网民完成我们希望的某个动作，例如填表，注册，购买，报名等。
百度信息流落地页制作需要的步骤有哪些？
一、进入基木鱼平台
进入百度信息流后，在工具中心找到基木鱼，计入基木鱼页面。你可以看见昨日数据和近七天的数据。例如咨询、表单等。
二、建立落地页站点
建立落地页站点需要进入我的站点，然后新建，并且之前所建立的站点也都保存在这里，以方便管理修改。我们可以去选择站点中去选择落地页的样式风格、方便制作。进入编辑页面我们可以看见左侧为组件右侧为属性搭建，组件包括图文编辑和营销组件。这些设置好后点击提交，审核通过后基本上就可以了。
三、站点分析
比首页显示的数据显示的更加详细，可以看到的时间线比较长，这些信息是需要我们进行监控分析的，这样就可以及时的调整方案，进行优化。
其实百度信息流落地页的制作步骤比较简单，难的是创意的搭建，内容的撰写，因为你的落地页可不是让人看见就好，更多的是要实现转化，让用户被落地页的内容吸引住后，产生消费的冲动。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/4458.html
