我们常常会看到一些案例，营销不失精彩，但看起来和产品关联度不大。而奥利奥则选择将营销思维带入产品研发之初，真正做到产品与营销相统一，从产品出发打动更多消费者。
奥利奥这波春季营销，着眼春天美好的花，正当“食”的果，首次推出春日花果口味系列，精准捕捉春日流行配色和口味趋势，新鲜口感+爆表颜值，稳稳抓住年轻女性的喜好。
光产品本身升级还不够，今年的奥利奥还玩起了包装。如果给春天找一种意象，第一时间想到的一定是“花”。奥利奥将花束概念融入包装，让产品本身成为传递美好和心意的花束。
创意不止于此，包装自带黑科技，摩擦夹心能闻到果香味；阳光下照射就会出现蝴蝶，让产品本身做到了好吃好看又好玩，同时还兼顾传递心意的作用。一款快消行业难得一见的，真正意义上达到“通感”的包装就此诞生。
通过专属春天的口味+兼具颜值、心意、互动功能的包装，奥利奥在一众还单纯营销“樱花”的产品中脱颖而出，以产品驱动营销，把「花」作为拉近人与人的距离、玩在一起的重要道具，用#奥利奥送你一束花#的概念，联结品牌价值、产品卖点、消费者诉求。通过产品本身和送“花”传达心意这一行为，真正带给消费者产品和情感价值。
至此，这个同时承载美味和心意的小饼干，不仅为产品的高讨论度和记忆度打下基础，也让消费者产生强烈的好奇和尝新兴趣，已有火爆今年春天的苗头。
不仅如此，今年奥利奥持续加码，将旗下一款零食棒“巧脆卷”也纳入春季营销产品组合中。集少女粉和仙女紫于一身的玫瑰葡萄味巧脆卷，萌化少女心。与迪士尼联名，瞄准年轻女性群体，吸引广大米奇米妮IP粉丝。可以看到，奥利奥正在逐步搭建春季营销品牌矩阵，通过更丰富的产品线更高频地触达消费者，强化奥利奥春季限定在消费者心中的记忆度，帮助奥利奥在春季营销中快速突围。
总结一下
要以产品创新之基础，紧住抓客户的心理，与之形成深度情感连接，还需要多触点、沉浸式营销，多渠道网状转化。
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