I营销有一套新开辟「营销红榜」栏目，旨在收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例策略参考。
本期入围品牌：
1·瑞幸椰树跨界合作。
2·网易云音乐在线「改命」。
3·王饱饱发起「早安投递计划」。
4·麦当劳为垃圾打广告。
5·肯德基免费为山寨商家送素材。
6·Pidan发布品牌短片《破碎太阳之心》。
7·可口可乐推「像素味」可乐。
01·
瑞幸椰树
关键词：契合
瑞幸椰树联名合作了。
这是椰树34年来首度跨界合作。瑞幸与椰树椰汁选在4月11日，瑞幸爆款产品生椰拿铁一周年之际，联名推出了生椰新品——椰云拿铁。
这款新品采用瑞幸的「椰云工艺」，用椰浆代替常规奶盖，号称「轻盈绵密」和「一口吞云」。瑞幸还沿袭椰树椰汁的包装风格，为这款新品设计了定制杯套和袋子。
△图源：微博
瑞幸咖啡●有一套点评：
3点契合，铸就一场精彩的联名。
「2」个「话题度」满满的品牌：椰树椰汁，广告鬼才，以其独树一帜的土味风格，被誉为「品牌界的泥石流」。瑞幸，咖啡界的话题之王，一举一动自带流量。两大话题品牌合作，话题度直接拉满。
「2」个「时间点」刚好的品牌：此次是话题品牌椰树34年来首次联名，又正值瑞幸爆款产品生椰拿铁一周年之际，两品牌在此时推出联名新品，无疑助推了其话题热度。瑞幸与椰树联手在网络上开启「官宣揭秘」活动，网友纷纷积极参与互动，参与度爆棚。
「2」个「产品属性」高度契合的品牌：在一定程度上，生椰拿铁，拯救了瑞幸。在4月6日当天，瑞幸发布海报，宣布生椰拿铁单品实现了售出1亿杯的小目标。瑞幸咖啡最近对外公布的未经审计的四季度和全年财报也显示，瑞幸新的管理团队帮助品牌走出了低谷，并且在年实现了79.65亿元的营收，是年的两倍。
△图源：微博
瑞幸咖啡单品卖爆，扭亏为盈，瑞幸在此刻联合以其备受赞誉的椰汁产品畅销34年的椰树椰汁产品属性高度契合，进一步助推了其爆款产品的产品力强化了「生椰」标签，也帮助椰树实现了品牌年轻化，可谓双赢。
02·网易云音乐
关键词：情绪价值
4月1日愚人节，网易云音乐推出「命运修改器」H5，为用户提供娱乐趣味的同时，也扣准了大众「逆天改命」的梦想，满足了大众的情感需求。
△图源：微博网易云音乐用户可以自定义颜值、体质、家境、智力等数值，生成专属的人生BGM，实现「逆天改命」的梦想，在虚拟的世界里收获截然不同的人生。
●有一套点评：
精准洞悉用户需求，那是光照进去的地方。
网易云音乐借势愚人节热点，以「在线改命」的玩法调动用户的参与感，再次展现了网易云音乐对用户心理需求的犀利洞察。
随着生产力的发展，消费者对于产品的需求，早已不再停留在功能层面。在营销上，网易云音乐一直做得很好的一点，就是情绪价值的提供。
从产品属性来看，作为音乐平台，网易云音乐的产品属性决定了其与情感的高度关联。而网易云音乐借助一系列成功的情感营销，精准洞察到了用户情感需求，提供情绪价值的同时，也满足了大众社交需求，从而增加了用户粘性，也铸就了其品牌的差异化价值。
03·王饱饱麦片关键词：场景
最近，麦片品牌王饱饱，用一只流动的「早安邮筒」，鼓励用户为关心的人投喂早餐礼，传递自己的心意与惦念。
据王饱饱介绍，承载着美食与问候的红色邮筒会直接「送货上门」出现在被投喂对象的面前，为TA创造充分的仪式感与惊喜感。
●有一套点评：
结合产品属性，绑定高频场景。
早在去年，王饱饱就洞察到了年轻人经常顾不上吃早餐的痛点，打造了「早安加油站」这一营销概念。提醒了消费者即使再忙也不要忘记吃早餐，也顺势强调了产品的美味、速食、低脂等卖点。
从「早安加油站」到「早安邮筒」，王饱饱一直在借助趣味化的概念形式传递品牌的「早餐理念」。
从产品的角度来看，王饱饱的产品属性，本就与早餐场景高度关联，王饱饱策划一系列「早餐场景营销」，无疑在大众心智中强化了其产品与早餐场景的绑定关系，有益于提升其产品在大众生活中的出现、食用频率。从品牌的角度来看，王饱饱为年轻人悄悄准备早餐惊喜的暖心动作，既能体现出王饱饱的品牌温度，帮助王饱饱深化与用户之间的情感沟通。
04·快餐品牌麦当劳
关键词：占据视野
年世界地球日，麦当劳推出了「Takeawayyourtakeaway」特别策划活动，将目光聚焦于常常被人们忽视的垃圾纸袋，以它们为主角拍摄了一支公益广告。
麦当劳还围绕M字符发布了一组创意海报，让标志性的M字充当垃圾与垃圾桶之间的媒介，指引行人处理户外垃圾，让垃圾袋回归真正的去处，守卫绿色洁净。
●有一套点评：
用美好的方式，占据大众视野。
很多时候，无论多具有知名度的品牌，都需要想办法占据大众视野，提醒大众，别忘了还有这个品牌可以选择。
麦当劳「Takeawayyourtakeaway」特别策划活动精明的一点在于，它用一种美好的方式，占据了大众视野。
麦当劳结合动态的短片以及静态的海报，将垃圾袋推向大众的
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