大家好,我是《36天快速盈利》的作者蒋昊。很多时候,营销方案不仅仅是实体店经营者会运用得到,对于很多销售来说,想要多赚钱,营销手法也必然是必修课。我相信很多人都有听过类似的故事:一个房地产销售,为了成交一套房子,给一位客户送了一辆车。说起来你可能觉得这个销售是疯了,但实际上,他给客户送一辆车可能只要10万,但他卖出一套房子可以赚20万。如果这个中介舍不得买车的钱,别说剩下的10万了,他连一分钱都赚不到。这个故事的真实性有待商榷,但其中的道理是共通的:只要你有利润,哪怕你让出给客户的利润多一点,那也比你完全赚不到要好。我的学员中有一个90后的小伙子,姓周。小周在一家大型的酒业公司当红酒销售。这家公司手握几个卖得非常好的啤酒和白酒品牌的代理权。在坐稳市场之后,这家公司在推广一个新品,一款国产品牌的红酒。这款红酒比较平价,本身定位是年轻人市场,主打水果香气、口味柔和,但效果很一般,甚至囤积了大量红酒销售不出去。由于小周刚进公司不久,对其他占主要利润的项目还不熟悉,所以就分配到了这个比较艰巨的任务—在3个月内,要销完箱红酒。这可把小周愁坏了。他跑遍了全城的商超餐厅,要嘛就是已经有同行进驻了,要嘛就是以卖不动的理由遭拒。努力了大半个月,才卖出了50箱。小周病急乱投医,开始四处在网上乱看。无意间看到了我的方案,便私信我,希望我能为他设计一套方案。这套方案充分利用了让利思维,让小周在一个月内就卖出了箱红酒。这个方案的具体操作如下:第一步,社区引流:低成本吸引大量目标客户小周负责的这款红酒,售价元,最低的批发价则只要39元,当然,这可能得一次性买上百箱才有这个价格。大部分时候,一家小商超可能只会进10左右,那批发价就有可能高达70元。红酒的利润率虽然高,但也正因为溢价高,又不是刚需产品,所以销售起来很有难度。我给小周出了个主意,既然溢价这么高,那么可操作性也相对较大。当然,我们绝对不可能折价售卖,这会破坏市场,所以我们要想其他的办法,让顾客能用低价格把我们的产品买回家,又不影响我们以后的销售。我让小周不要去跑商超了,因为商超虽然有很多目标客户,但是都已经饱和。我让他去到各个小区,找到小区中的快递点谈合作。这个合作是这样,我在你这个快递点门口摆摊一天。如果有客人来买我的产品,每一位客人我给你5元钱。如果一天下来一个客人都没有,那我也给你50元钱,就当是租用你的地方了。实际上,去商超、去超市的客人,一个社区里面都有。而快递点可以说是一整个小区里人流量最大的地方,而且你卖产品也不会抢他的生意,所以快递点大部分都会愿意跟你合作。那么现在,目标客户有了,产品也有了,现在要做的就是如何把我们的酒卖出去。第二步,设计产品逻辑:主产品免费,副产品盈利剩余45%未读立即解锁专栏,阅读全文
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