现如今随着品牌竞争的加剧，导致职场竞争也越来越内卷。晚婚晚育或者有意无意信奉单身主义的年轻人其实有时也会面临孤独。特别是年轻人加班以后，疲惫的回家，宠物就能给她们心灵的陪伴及精神的安慰。主人一般会把自己的宠物当成亲人或者朋友，所以宠物的家庭地位一般很高。竟然宠物这么重要，品牌如何融入，才能发挥出它重要的营销功效呢？
烘托宠物家庭场景
宠物不仅可以作为品牌的代言人，也可以在广告内容中强化宠物的家人属性。这也是与消费者建立亲密感很好的方法。其实宠物经济的快速发展不仅是一个行业的变化，也是消费者家庭结构、生活方式甚至消费观念的变化。这种变化对品牌来说就是很好的打动消费者的元素。
展开一下我们能从宠物热的背后发现消费者家庭结构的变化。过往，很多消费者都是三代同堂、三口之家，现在进入了二人世界或者单身世界。对于现在职场工作的年轻人来说，忙完繁忙的工作以后，她们回到家被这些宠物所疗愈。所以这些宠物并不是普普通通的动物，它们更像消费者的家人。广告内容里面就要体现出宠物是陪伴消费者的家人这个元素，就能很好的打动消费者。麦当劳联合饿了么推出了《汉堡猫窝》营销活动。就是消费者购买汉堡猫窝套餐，可以获得汉堡猫窝一个。广告宣传中，麦当劳萌萌哒的动画宣传，很好的展现了猫和主人在家这个场景的互动过程。
突出萌元素
这几年萌元素一直深受消费者的喜爱。带有萌元素的广告特别容易火。现如今宠物为什么成为年轻人的最爱，就是刚开始的时候，宠物有毛茸茸的外形、憨态可掬的形态，这种可爱的形象很容易给消费者带来萌萌的感觉。因为萌萌的，很好的激发了消费者养宠物的冲动。
宠物有很多萌的风格，有可爱萌、有呆萌、有高冷萌，品牌广告里面要活化这些萌的元素。呈现出来，要让消费者觉得可爱、幽默产生伶爱的感觉。当然，广告营销不能只是展现萌，而是要和消费者的需求点相结合。最后还要让消费者联想到生活中的实际应用。这样萌才能真正发挥作用。谷歌Google为了宣传自己的家用安全摄像和报警装置NestCam，推出了萌元素为主的营销宣传。邀请用户录制他们外出工作时，宠物在家都会做出什么萌萌的举动。这个营销活动很好的借安全摄影录制宠物不为人知的一面，巧妙的突出产品特点。
近期宝马金融推出自己的《宠爱来袭》营销活动。营销中把宠物“赵拉斯”和“馒头”进行了萌元素的设定。品牌希望放大萌元素，通过品牌趣味性宣传向消费者传递品牌利益点。消除消费者对品牌的距离感，促进消费者和品牌进行更亲近的沟通。
情感宽慰
现在消费者基本的物质生活需求得到了满足，开始向精神享受和美好生活这个需求方向升级。中国的部分消费者个人可支配收入逐渐增加，为她们需求更高层次的情感需求提供了丰富的保障。很多购买宠物的消费者更加注重情感体验，而不是简单的产品功能体验。新时期消费者从功能需求已经过渡到情感需求。
特别是一线城市，职场人士每天面临着繁重的工作压力，没有时间谈恋爱，当晚上一个人的时候，就会因为生活太单调，而产生强烈的孤独感。这时候消费者就需要精神寄托和宽慰，所以她们选择用宠物陪伴自己的孤独时光。
品牌的广告营销就要通过宠物等元素，带给消费者类似的精神寄托。通过广告中的宠物元素和消费者建立情感联系。然后把这种亲密情感联系迁移到品牌上面。卫仕品牌邀请胡歌作为它们的代言，进行了《希望你一直都在》营销活动。广告中胡歌化身大橘猫，通过3段大橘猫和主人的温馨日常生活，顺势融入了品牌3款产品，传达宠物是我们人类最好的伙伴。营销活动推出以后，消费者表示大橘猫很可爱，也被感动到了。
打造年轻化
现在年轻人已经成为消费市场主要的人群之一。面对这种情况，品牌的年轻化就成为企业的重中之重。展开来讲，就是因为年轻人消费力量不断的崛起，而不同年龄段的消费者在想法、购买行为上差别很大。年轻人价值观、消费观不断的迭代，生活方式、社交媒介也在不断的转变。这使得过往消费者耳熟能详的品牌，面临品牌老化、形象固化、失去年轻人喜欢的挑战。
为了能够让自己的品牌年轻化，很多传统的大品牌开始无一例外的邀请最火的小鲜肉明星作为品牌代言。品牌强行赞助嘻哈、街舞、极限运动、脱口秀等等被认为是年轻人喜欢的综艺节目。如果几个品牌这样做，还可以，但是一窝蜂的品牌都去赞助综艺节目，就显得营销方式太单一了。如果选择宠物作为年轻化的一个手段，因为宠物的代言成本低，对年轻人也更具亲和力、性价比的品牌年轻化最优选择。未卡品牌邀请鹿晗作为自己的全球代言人，推出了“未卡世界”营销活动。并推出了宣传片，片中鹿晗和家里的猫咪正在亲情互动，突然穿越到“未卡世界”。鹿晗和猫咪开启了一段冒险的奇幻之旅。营销活动很好的诠释了人与宠物之间情感交流，也借此让品牌年轻化更进了一步。
帕特品牌想进行一次全新品牌升级，推出《丛林寻宝》营销活动。品牌邀请陈伟霆作为自己的代言人。并制作宣传片。片中陈伟霆化身为詹姆斯邦德，和自己的宠物狗一起在丛林冒险的故事。品牌希望通过营销活动，宣传自己的“宠爱野一点”slogan，品牌想要倡导一种全新养宠生活方式，借此推动品牌更年轻化一些。
小结：
现在宠物经济已经成为当下的一种潮流经济，宠物天生就有萌萌的外形和治愈性，宽慰着无数消费者的心。宠物市场已经形成了千亿的消费市场，覆盖了上亿的消费者。对品牌营销来说，有着巨大的吸引力。品牌可以通过自己的广告营销，突出宠物元素，给予消费者有温度的营销，借此来强化品牌和消费者的情感链接。最后品牌才能借宠物元素，把品牌的影响力扩展的更快。
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