年只剩最后几天，各大盘点榜单都纷纷出炉了。本篇文章对年的营销行业进行了梳理，通过回顾全年营销行业事件，发现了年营销行业的“十宗最”。年即将过去，毫无疑问这是营销行业颇为迷茫的一年，也是营销行业观点迸发的一年。从停更“双微一抖”，到“从KOL到KOC”，到“新消费滔天巨浪”，到“阿迪达斯30亿教训”……各种营销观点的冲击，恰恰反映了营销行业的无序与变革。我们正踏入了一个行业的十字路口，今天或许就决定着未来的何去何从。不难发现，的刷屏案例少了不少，而品效焦虑多了不少，增长、流量、裂变种种新名词正褪下光环，品牌、用户、价值观等传统营销理念的魅力在重新展现，而不远处的AI，或许才是真正颠覆营销行业的力量。我们按照时间线整理了年全年的刷屏营销观点，以及年TOP35营销事件时间表，试图通过回顾全年营销行业事件，发现了年营销行业的“十宗最”。最痛点：KOL问题是最大争议年刷屏的营销观点并不少，但根据讨论热度可以发现，行业内最关心的话题，其实是KOL相关话题。年3月有观点称“KOL将取代广告公司”，引发了乙方人员的激烈讨论；随着李佳琦的逐渐走红破圈，7月份有媒体公布李佳琦刊例价，大众发现李佳琦一条广告费竟相当于普通营销人员10年工资；到了8月中旬，行业中出现“KOC”的热词，完美日记等品牌的成长离不开KOC的助力，业内开始探讨“KOC取代KOL”的话题；到了10月份，一场新媒体巨头的“僵尸舞台剧”曝光，KOL投放刷量问题再一次被摆在台面。KOL传播已经成为连接品牌与用户最重要的一环，KOL投放成为目前品牌方必须掌握的营销技巧，但KOL投放执行过程中埋藏着不少坑。营销行业对KOL问题的
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